提及现在的内容营销形式，真可谓层出不穷。各种令人眼花缭乱的吸睛方式，都只为抢占新生代消费主力的心头高地。 而必胜客作为一家时尚餐饮品牌，近几年来也紧跟营销趋势，新动作不断，通过明星代言、影视剧植入、综艺冠名等多种营销形式，打进了不少年轻人的消费阵地，哄得各路粉丝们开心的同时，将品牌也玩得风生水起。 2018年3月，《南方有乔木》作为一部开年大剧进入了宣发预热阶段，其中的男主陈伟霆，此时正是必胜客的代言人，而必胜客新推出的四合一比萨也恰逢推广期内，因此，必胜客联合《南方有乔木》进行了共同宣推，期望通过跨界合作，快速传播四拼比萨上市信息，提升产品知名度并增加销量。同时为《南方有乔木》预热造势，进而转化收视率，实现共赢的目的。深挖粉丝背后的洞察，抢占营销热点 要完成一场好的热点内容营销，不可忽视了借势的重要性，《南方有乔木》在前期已聚集了一票原著粉、明星粉、影视剧粉的密切关注，在网上的声量也是水涨船高。 于是我们深挖了粉丝们背后的洞察，利用他们迫切看到陈伟霆的更多面，期待更多与剧中相关物料的曝光，顺势将他们的关注度引到了必胜客身上，达到事半功倍的效果。 就在影视剧进入倒计时上映阶段，任何电视剧片花和预告都会轻易点燃大家的热情，引发人们对这部剧的关注和讨论。抓住双方调性和契合点，打造独家定制版预告片 于是，必胜客从电视剧本身出发，通过包装故事内容，找到必胜客四拼比萨与《南方有乔木》的契合点，结合剧中男主陈伟霆人设和必胜客代言人的调性，深刻挖掘了时樾人物设定与四拼比萨 “不单一敢肆拼”精神的重合点。 最终必胜客打造了独家“四拼青年版”预告片，借用剧本内容变为广告内容输出，提炼剧中四种人设场景与产品卖点自然衔接，将4拼披萨的概念巧妙化为时樾的4款剧中人设，这版创意十足的定制款预告片，曝光后成功为剧刷脸，牢牢锁住网络热度。多平台“互撩”引发围观，实时联动扩大声量 在官方自媒体渠道率先引爆网络后，“四拼青年版”预告片继续通过多个媒体全平台分发，官方与片方及电视台实时“互撩”联动，将热度保持不断增长的情况下引向高潮。 同时，在《南方有乔木》开播之后，继续配合打造剧宣话题，与粉丝兴趣深度结合，引起讨论和关注好感，将传统的硬广式借势改造成内容式消费，让广告成为消费者喜欢的内容，成功带动粉丝们的主动围观，并引流粉丝到店尝新。 配合着线上的多方内容传播，必胜客在线下门店同步推出了四拼套餐新品优惠，《南方有乔木》专属明信片周边，购买女皇餐赠陈伟霆徽章及帆布袋等福利活动。在传播周期内，视频获得了较高播放量，有效拉动到店人次，活动更是得到了粉丝的强力打Call，消费者一致好评。打造品效合一式内容营销，实现多方共赢 纵观本次必胜客与《南方有乔木》的联合营销，在玩法上更加多元与灵活，效果上则从之前追求品牌曝光逐步转向更加追求品效合一。 尽管这是一次小成本联合营销，但在内容营销方式上却是一次突破，藉由代言人与演员的乔接，经过与剧方及明星经纪人的沟通与协调，从效果上达到了三方共赢的结果。 反观其成功策略，则是在内容营销中，以创造有价值内容为主，其次才是广告，是广告内容化而非内容广告化。品牌只有真正融入文化内核，共同推出文化属性的内容，将品牌营销的文化情怀更动情的输出，才能够真正打动粉丝与消费者，在内容时代取得成功。