今年的年，过得不太一样。更多的人放下顾虑，回到了好久不见的家乡。而夜晚的天空，重新被烟火照得闪亮。是的，我们比任何时候都期待看见烟火。烟花燃尽，归来的却是生活的烟火气。这个春节，美团优选在《清明上河图》里，也打算给你放次烟火。年底，我们收到了美团优选的brief——在CNY背景下，玩一次年味、烟火味十足的整合营销传播，传递花小钱过大年的年货节心智。话不多说，春节气氛组当场成立，力图全方位承包生活各个角落，为过年氛围添一把烟火气！一、顶流IP齐聚 还原舌尖上的烟火新年新年当然要有最具烟火气的代表来发言。为积极完成春节气氛的保障工作，客户提出为何不让热闹非凡的《清明上河图》与极具中国风味的舌尖原班人马，放一场新年烟火呢？大街小巷、万家灯火，烟火气说来就来。于是这碗由舌尖导演陈晓卿题词，李立宏献声、小松撰写的《烟火》，冒着热气就被端上了桌！我们都知道国人过年爱说吉祥话，而好彩头的背后，是在大日子里过好小日子的小小心愿。而这正是美团优选所倡导的美好生活。所以在构思脚本时，我们按照收集生鲜-仓配送货-自提的业务逻辑，将新年场景进行了一次全景沉浸式呈现。但面对画幅庞大的名画，想自由发挥并不简单。为真实展现古风韵味，伙伴们下了不少功夫。用近一个月时间研究笔触手法，反复模拟原作画风，对提取的上百幅画面进行了更细致的像素级修复。尤其在年货大街的绘制上，团队将分散的原作店铺结构重新组合，无论是多形式形态的人物动画，还是最难攻克的动物动画都一一定制。老百姓的春节百态，配上改编曲《春悦》下酒，春节氛围瞬间拉满。二、文化符号联动 好年配国风好礼我们对年味的追求，说到底是对传统文化的认同感与归属感。为过好国风年，美团优选立即携手国风IP，向各位客官奉上绝配系列好礼！拜年拎上故宫礼盒，今年春节就能赢很大用景德镇的十二花神杯插年宵花，在家也能玩出花发压岁钱的敦煌说了，红包拿去，随便花！三、爆品年货清单 助力轻松过年还在为年货头大？无所谓，美团优选自会出手。又好又省的攻略请收下，生鲜、零食酒饮、粮油调味、水果、居家日用、鲜花六大品类，随便挑，贵了算我输。花小钱过大年，不过分分钟的事。除了以上出街版本，设计伙伴作为合格的气氛组组员，还尝试了多种设计形式，只为呈现更美的新年。就连纸花瓶，也要玩得很花！收尾回顾本次营销，美团优选都在致力于让老百姓真正实现“花小钱、过大年”的心愿，体会“真省”的品牌心智。回归中国风，用优质年货为这届过年人送上实实在在的新春攻略，将烟火气送往千家万户才是春节该干的正经事。 烟火即生活，新年胜旧年。新的一年，愿大家吃好喝好，共享盛世烟火。CREDITS 制作人员Client：美团Agency：有氧 YOYACSO：范磊明MD：刘翔CD：亮亮AD：阔少AD：斯斯Copy：亮亮Art：绍杰Account：斯斯