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案例简介：
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美团优选 《明天一定到》
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美团优选 《明天一定到》
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
意类GOODZILLA
案例详情
以人为本的人本主义，正在成为品牌缔造价值核心的不二法门。美团优选发布品牌焕新三部曲之第二部曲「明天一定到」，改编用户真实故事，展示品牌核心定位与用心服务的使命感。影片讲述母亲带着母鸡历经辛苦，只身奔赴进城看望刚做完手术的女儿的故事，在平衡了故事性和品牌角色基础上，通过明暗交接方式，呈现美团优选从用户下达订单开始，商品从大仓被派发到网格站，再送到团长自提点之后安全抵达用户手上背后强大的运力系统。最后，影片将妈妈的“明日到”和美团优选的“明日达”汇合在了一起，以一种近似的关系让观者感受到美团优选践行“明日达”的使命感。据了解，此次影片制作队伍阵容强大，摄影师是拍过今年热门电影《隐入尘烟》的王维华，《疯狂的外星人》《奇迹 · 笨小孩》等影片作曲的专业音乐人也参与了此次的创作。关于爱与承诺的故事，存在于每个人的生活之中。此次营销策略上，美团优选面向异乡漂泊的年轻人与下沉市场的个体，选择还原真实故事，呈现关心生活的价值趋向，在真诚的交流语境下实现共鸣，既以独有的中式人文关怀赢得消费者的信赖，也精准析出了品牌的新定位：增添生活便利性的“明日达超市”。
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