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案例简介：
案例简介：镜头聚焦在孩子和父母的“爽约”时刻，父母在放下电话后的真实反应，捕捉两代人的情绪变化，探究新时代人们对于爱与团圆的再思考。
美团优选最新广告片，破防了！
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案例简介：镜头聚焦在孩子和父母的“爽约”时刻，父母在放下电话后的真实反应，捕捉两代人的情绪变化，探究新时代人们对于爱与团圆的再思考。
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基本信息
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案例详情
这个中秋美团优选奉上了《让爱回家》系列影片，三通不回家的电话，展现了父母对孩子的爱与思念。 影片由三组真实记录组成，对准了三个不经常回家的年轻人，真实的场景，真实的血脉亲缘。镜头聚焦在孩子和父母的“爽约”时刻，父母在放下电话后的真实反应，捕捉两代人的情绪变化，探究新时代人们对于爱与团圆的再思考。 老北漂人小雨，希望爸妈来北京看她，但是爸妈却担心花她的钱。 曹奥迪文，她不回家的理由是：她先和朋友出去玩，以后总有机会和父母过节。 在隋宝智看来工作优先级第一，陪妈妈过节的优先级倒数第一。 对于当下大多数年轻人而言，离家前往大都市打拼，突如其来的加班，和朋友过节团建，地理的距离，回家过节成为了难得选择。 当母亲接到了儿女回家的电话，她们四处炫耀着儿女回家的消息，精心准备大餐，一大早就开始忙碌奔波，收拾房间铺被褥。 当接通“不回家”的电话，母亲的失落面部尽显，嘴上安慰着孩子，反差落寞的神情却难以掩盖。她们期盼团圆，又不想成为孩子前行路上的绊脚石，只能将思念放在心底。 品牌围绕着测试展开，在一众争奇斗艳的中秋品牌片中，显得过于朴素，却又格外温情。反套路的形式，常规的内容，美团优选展现了父母儿女间的眷恋，从父母和儿女的情感洞察入手，借势中秋放大品牌态度，传递出“温情、团圆”的品牌形象，以获得更多品牌认同。 同时，借助这支广告片，美团优选也是试图在传统家庭模式中构建属于自身的新角色，成为爱的载体，将品牌主张和用户心智进行联结。
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