本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
The North Face：山有路，心为径
案例简介：
The North Face：山有路，心为径
案例简介：
暂无简介
The North Face：山有路，心为径
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
又到了一年越野季， TNF也顺势推出了他们的年度新款的VECTIV越野跑鞋， 如何基于越野跑这个相对小众的运动圈层，在沟通越野跑情绪的同时，吸引更多人参与到这项运动中来，同时通过传播打造新款VECTIV全新的产品形象， 是本次传播核心需要解决的问题。破题 —— 打破「小圈子」，拥抱「大共情」作为坐拥多位国内越野跑大神的 The North Face品牌， 在国内深耕越野跑多年，每年一度的 TNF100 越野跑挑战赛，也使得众多跑友对TNF品牌的立足“探索永不停止”，兼顾户外机能和潮流形格的品牌形象深入人心。然而，面对国内越野跑核心圈层相对年龄段较大，门槛较高、新手很难参与其中的痛点，我们希望给到消费者更多的期待&越野跑的理由，去拥抱越野跑带来的无限可能 。解题 —— 开启你对越野跑的想象 在内容制作上，延续TNF一贯的探索精神，我们基于 Discover Your Trail —— 山有路，心为径，更着重于呈现在越野跑路上，每个人各自不同的心路历程。同时，本次传播邀请到了 THE NORTH FACE 越野跑运动员徐美玲（大宝）及山径探索者蒋逍然（柒月）两位越野跑圈知名跑者， 共同演绎他们的 「山有路，心为径」：结合视频内容，我们也同步输出了各平台传播策略、 平面主视觉，以及相关视觉应用，并囊括了与越野跑并行的lifestyle产品线，突出产品的同时将整体视觉延展至整个亚太地区各个传播渠道： 后记 —— 阴霾总会散去，期待山野相见！ 由于疫情的影响，本次拍摄实际面临了诸多困难：取消了原定拍摄的徒步产品线、运动员的档期因疫情多次调整、拍摄成行时又遇到了上海隔离，而导致拍摄转为云监… 同时高原阴晴不定的天气 & 以及跟随运动员的高强度运动拍摄，也带来一定的挑战。但是，我们相信，探索永不停止，每个人心中对山野的渴望不变。待到阴霾散去的那天，期待我们在山野中再次相见！「NEVER STOP EXPLORING」
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善
