又到一年雪起时，借着2022年北京冬奥会“三亿人上冰雪”的东风，滑雪运动正式从小众运动走入大众视野，成为近年来又一热度正盛的户外运动。 BURTON，作为首个引领单板运动风潮的经典滑雪品牌，在新的一年雪季来临之际，如何号召滑雪爱好者们上好雪，开好板， 并与品牌产生深度连结，是本次传播核心需要解决的问题。 01提问——我们为什么要滑雪？ 为了挖掘滑雪爱好者们真实的行为洞察， 我们走访并邀请了众多“滑雪老炮”进行深度访谈。然而，之于TA们喜欢滑雪的理由，却是五花八门：为了感受自然，为了挑战极限， 为了跳脱日常生活、重新出发…似乎，每个人喜欢滑雪的理由都各不相同，从中很难找到一个明确且独特的共性。向外找不到解答，那也许，问题的答案就在品牌之中 ？ 在回顾了Burton品牌创始人 Jake Burton 的纪录片 Dear Rider 之后， 有一段话给到了我们灵感：“滑雪没有理由。它让我们感受到“活着”，每个人都是天生的滑手。” 是的，也许爱上滑雪本就不需要这么多理由，当北风吹起，新雪落下之际，我们自然而然就会跟随冬天的呼唤，在更深更远的白里开启新一季的冒险。这个雪季，让我们忘记那些理由，用根植雪圈中最自然而然的口吻，去尽情享受滑雪运动所带来的与生俱来的畅快体验：「先滑为敬」 —— 敬Jake， 也敬每一位热爱滑雪，以及那些即将要尝试滑雪的单板爱好者们！02无须多言，让我们先滑为敬！为了演绎「先滑为敬」这一真实自然的品牌态度，在传播呈现上， 我们以爱好者们不惜顶门破风只求一次的 「First Track」（新雪地上的第一道雪痕）为视觉核心， 发展了一系列传播主视觉及品牌态度视频： 同时，结合Burton品牌的年度盛事 —— 「Hutong Battle 单板挑战赛」，我们再一次将单板赛事从山野之间搬到闹市之中，在北京 The Box 朝外， 特邀 Burton 签约滑手 苏翊鸣、Mark McMorris、 Luke Winkelmann、Grace Warner、Danny Davis 以及一众雪圈大神， 为更多喜欢滑雪 & 想要滑雪的潜在消费者们， 带来身临其境的雪季氛围 。 后记 作为深耕户外运动品类，全司90%以上为户外爱好者的我们， 本次能有幸参与到又一个自己喜欢的品牌的营销战役中，又何尝不是一种幸福。 祝愿Burton品牌年度大卖，也期待在雪场上，见到更多爱上滑雪的小伙伴们！ 趁着初雪新至，踏上雪板，戴上雪镜，放下忙碌的日常和各自的身份，来山野间一起顶门破风，先滑为敬！