作为来自北半球最难攀登的北坡，代表最纯粹越野精神的户外品牌 —— The North Face 北面，拥有一众国内越野跑最顶级跑者的簇拥，成为核心跑圈的标志性品牌。而对于越野跑这样的一种较为硬核，小众、门槛较高的运动，如何将越野跑的精髓传递给更多的人，让普罗大众可以尝试并真正参与到此项运动中来，是对于TNF品牌进一步深耕越野跑赛道，而核心需要解决的课题。一、破题 —— 用真实的跑者讲述最动人的越野故事基于本次任务, 在品牌已有的传播素材的基础上，我们明确地厘清了本次的传播任务，即 不是基于global的品牌概念再发展一系列本土的定调视频， 而是通过内容沟通，与那些正在越野跑和想要越野跑的普罗大众，产生真正的共鸣。有幸的是， 值THE NORTH FACE品牌签约国内顶级越野跑跑者之际，本次内容得到了 100km越野跑冠军——申加升，75km越野跑冠军——邓国敏，以及著名山径探索者——张盈的出镜加持，真正让真实的跑者，去讲述最动人的越野跑故事。二、内容 —— 不为冠军，不为纪录，只为每一个普通人都能够感同身受的#你可曾在内容创作的过程中，我们刻意规避了部分太过硬核的运动态度，以避免内容的曲高和寡；而是更着重笔墨，翻看了每位越野跑者长达数百页的微博、Instagram、和媒体报道，并与他们深度访谈，从而去挖掘每个越野跑者最能打动普罗大众的情感共鸣点。THE NORTH FACE 越野跑运动员 - 邓国敏：作为一名理工科的高材生，他却另辟蹊径地选择了越野跑作为他的毕生事业。 在刚开始跑的时候，跑圈经常将他与另一位形象酷似的跑者进行比较。但他却只专注于本心，不与他人比较，而是在每一次越野跑的过程中，一步步去完成自己的目标，最终站到了75km越野跑冠军的领奖台上。我们相信， 对于每一个正在路上的普通人来说，一步一个脚印地去超越自己，才是最令人感动的时刻。THE NORTH FACE 山径探索者 - 张盈：初见这个永远挂着笑颜的有趣女孩，我们其实很难想象到，她也与我们身边的都市人相同，一样会面对生活和工作的压力，很难找到释放的开口。而越野跑则给了所有人一个机会，在跑山的过程中，去见识不一样的风景，释放自己，更认识到更多志同道合的朋友。从一开始带着哭腔完赛穿过终点，到现在自如地穿梭于山野之间，她通过自己的坚持不懈的奔跑，感染了越来越多的人来参与到越野跑这个充满魅力的运动中。THE NORTH FACE 越野跑运动员 - 申加升：作为最一颗冉冉升起的越野跑超新星， 有关申加升的报道和荣誉已经太多太多。 而优异的成绩背后，是他对自我的极致要求，这不只是对再快一秒的进步，更贯彻到他对自我形象的管理上。 特立独行的标志性脏辫，对每一张照片角度和构图的自我表达，就像他所说的：“单纯地享受跑步的爽感，去探索自己的不同可能性“。 名次、纪录、别人给的肯定都没有那么重要，只要每一个普通人参与其中，都可以像他一样在山野里发出自己的光芒。继三条人物小传之后，我们又进一步地将三条内容汇剪， 产出了60s概念视频，通过截取三位越野跑者的故事精髓，号召每一个想要去跑，刚开始跑，或者已经在跑的普通人，去探索自己的未知之境，分享自己的#你可曾 故事，拥抱潜能，放肆去野。最终内容获得了品牌方的一致肯定，继而又进一步发展了 粤语版/ 英文版/ 繁体中文版等版本，以及相关平面素材，从而满足在全球各个地区的广泛传播和不同媒体形式的应用需求。三、回响——去跑吧！去创造自己的#你可曾虽然在创作的过程中遇到了诸多的困难 —— 3500m海拔玉龙雪山上的缺氧、阴晴不定的云岭天气、每天1小时转瞬即逝的Magic Moment和在云层中与我们捉迷藏的日光，但最终还是获得了令人欣喜的成片，捕到了闪电，捉到了彩虹， 更重要的是，在内容传播之后真实消费者的共鸣和感动：感谢给到 ArtoryLab 信任和支持的THE NORTH FACE 品牌方，感谢全力配合拍摄的跑者 国敏、vivi 和 加申，感谢协助拍摄的制作团队 HOGO ，感谢在这个项目中付出的团队的每一个小伙伴，正是有了你们，才让越野跑这项充满魅力的运动，传递并感染到更多的人！It's A Small Step for the Great Journey!  未来相许，让我们一起创造更多的#你可曾！