时值冬日再临，如何说好今年冬天的品牌故事，如何让THE NORTH FACE北面品牌真正OWN下上升趋势显著的冬季雪上运动赛道，同时兼顾品牌所代表的最纯粹户外精神和街头态度，是Artory Lab面对本次传播Campaign的核心挑战。 一、破题 —— 回归初心，重新出发秉承着「NEVER STOP EXPLORING」精神的TNF品牌，自1966年伊始，至今已经走过了55个年头。在长达半个多世纪的品牌历史中，TNF品牌伴随探索者们，在各式各样的极端环境下，创造了数不尽的辉煌纪录。从山野之上，到城市之间，不变的是每个探索者们，跟随自己内心的召唤，步履不停不断探寻未知的渴望。而这种渴望回归到品牌之上，正是品牌logo所代表的Half Dome，即Yosemite那座最冷、最难攀爬的北坡，也是THE NORTH FACE 北面 品牌名字的由来。它代表着「探索永不停止」的品牌初心， 也激励着每一个探索者迈向下一段征途。因此，在本次传播中，我们围绕Half Dome这个核心元素，对其进行全方位的解构和演绎；以「探寻」作为整个Campaign的线索，将探索精神、品牌故事 和 全新ICON系列产品串联在一起，输出了这个冬季的品牌故事。二、承载 —— 给内容以故事在内容创作上，围绕「探寻」这个核心传播主题，我们选取了最能代表品牌探索的精神的瞬间，通过一首品牌诗的形式，与探索者们一起，发现下一次探寻的新可能。虽然每个人所探寻的可能都不尽相同，但是共通的是对未知的渴望，以及内心蠢蠢欲动、想要去野的天性。在品牌诗的制作中，我们也获得了THE NORTH FACE单板运动员，“单板第一人”——王磊的倾情献声。我们相信，这来自运动员的、最真实自然的声音，能够作为TNF品牌之声，将激起每个人内心中想要探寻的本能，并鼓舞着正在探寻路上的人们，步履不停地开启新的未知之境。三、延展 —— 产品落地、品效合一在品牌视频之外，结合ICON系列新产品上市，我们也发展了一系列平面视觉和品牌传播素材，帮助品牌在各渠道，多角度地进行传播发声，从而借助产品沟通， 进一步帮助传播概念在 简体中文/ 繁体中文/ 英语 等不同语境下的落地。围绕 Half Dome 元素，对视觉进行整体的规范和设定：四、未完待续——步履不停，去开启下一个探寻！这一次的探寻，只是刚刚开始，在即将到来的冬日里，我们将迎接更多探寻的可能。 正如本次所撰写的品牌宣言中所述：我们是天生的探索者，探寻着无尽的体验。探寻雪，在野雪地上的撒野，以及每一场不期而遇 探寻着，冬日赋予的意外之喜。探寻着，城市专属的冒险体验。探寻着，一跃而起的巅峰感受。探寻着，自成一派的驭雪而行 披上冲锋衣，去探寻雪山之巅。穿上徒步鞋，去探寻世界的边界。忘记来路，忘记归处，一切将超越你的想象和眼界，为你开启你独属的新世界。未知之境，等你探寻。