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案例简介：
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好奇铂金：超级奶爸邓超挑战“疯狂婴语”？ 系列TVC
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预告片明星圈篇柔软篇上海奥美广告为母婴品牌好奇（HUGGIES）策划的“疯狂婴语”系列TVC，找来了“超级奶爸”邓超，以脱口秀的形式，夸张而幽默地表现出好奇铂金装纸尿裤的各个产品特性。当谈到创意理念时，上海奥美广告执行创意总监（ECD）朱海良说道：“广告有时需要娱乐化，所以我们的创意让这次传播超越传统广告的形式，让它更像一场脱口秀节目。”他还说到，“这则广告，同时也是好奇一贯品牌调性的延续，在我们的传播中，宝宝的出众表现一直是重点。这次我们请到邓超来和宝宝互动，能更充分地激发宝宝的吸引力。”传统的母婴广告，多是通过宝宝爬行、翻滚、旋转跳跃等各式动作来展现纸尿裤的功能，或是用宝宝站立行走等成长相关的寓意来做。而好奇铂金装纸尿裤的这则广告，则跳出了这一“标准打法”，让邓超和宝宝以对话的形式直观地呈现在观众面前。邓超夸张幽默的演技不仅拉近了广告与消费者的心理距离，更真实形象地将产品特性潜移默化地传递出来，活像一场脱口秀。看过上面三则广告的你，或许想到了最近很热的“直播”一词。确实，我们看到了传统广告中也慢慢融入了符合大众消费习惯的更多新玩法。这不仅体现了品牌商对趋势的拥抱和大胆创新，也为电视广告片增添了不少新活力。
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