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案例简介：
案例简介：好奇新生儿纸尿裤，45 年的努力只为这场奔现
一切的努力，都只为了这场「脐友奔现」
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基本信息
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案例详情
在怀孕的过程中，宝宝和妈妈就像是素未谋面的知己。他们用脐带链接彼此，「心心」相惜。交换着各自的状态，交换着各自的心事。在出生的那一刻，二人就一起完成了这一场十月为期的双向奔赴。而为了达成这场奔赴，每一个人都准备了很多很多…今年，母婴用品品牌好奇携手奥美上海团队打造了「脐友奔现」营销战。通过展示「脐友」奔现过程中每一个人真实所付出的努力，将「为产房的初见」这一产品线理念呈现给大众，并在多个社交媒体上与消费者们深度互动，令更多已生产的妈妈和待生产的妈妈们产生强烈共鸣，增强品牌好感度。真诚才是必杀技。从怀胎到新生儿的降临，过程中妈妈爸爸们都付出了十足的努力。只有真实地看到这些过程和细节，才能明白——为了产房的这次见面是有多么的不容易。好奇与奥美上海整理和收集了许多素人在生产前所做的准备，汇聚成了一段令人触动的影像片段。这些努力的过程，是动人的、是有趣的，是令人一辈子都难以忘怀的。而这一切，都只为了产房的初见。好奇品牌自身，专研纸尿裤 45 年，特别针对新生儿，专研出新生儿便便兜和尿便分区吸收设计。令所有新生儿都可以更加舒适地适应他们的小小新世界。为了扩大影响力，好奇和奥美上海共同打造了#脐友奔现#的话题征集活动。在抖音、小红书及微信公众号上，向所有的消费者征集他们自己真实的「脐友奔现」故事。优先发布优质 UGC 内容的用户，将会获得由好奇提供的专属礼赠。此次活动吸引了众多人群的参与，让更多的父母回忆起在生产前经历的种种，引发深度共鸣，增强品牌好感。截至目前，全网总曝光量达 2.1 亿。此外，品牌针对所有的待产妈妈们推出了「脐友奔现见面礼」限定礼盒。内含照片打印机，帮助更多的爸爸妈妈们定格住与脐友双向奔赴的瞬间。帮助品牌进一步进行电商转化，影响用户心智。为品牌在新生儿纸尿裤领域持续积累声量。在内容营销不断碎片化的今天，奥美愿意与品牌们一同回归情感的真实，着眼于日常生活。通过真实的力量，去撼动每一位消费者内心深处最柔软的地方，共同体会感人至深的爱与笃定。
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