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案例简介：
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上场，哪里都有你的皇冠 —— 皇冠假日酒店世界杯项目
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当我们谈足球的时候，我们在谈什么。 2014，当世界杯上场的号角再度响起，洲际酒店集团旗下CROWNE PLAZA皇冠假日酒店也拉开了一场年度好戏的序幕。 皇冠假日酒店，愿意为你的每一个成就加冕，无论是商场，还是赛场。虽然这是一届相距11个时差之外的世界杯，但我们希望每一个人都能享受世界杯，参与世界杯，加冕世界杯 。 哪怕我们不是冠名品牌，却依然能让你拥有加冕的快感。你可以伴随球队的拼搏赢得属于你的成功体验。在拼搏的历程中，你一直在走通往皇冠的路。 影片描绘一个人从酒店客房到会议厅的路程，耳畔响起是赛场的召唤和呼声。这条走了无数次的路就像一个人成功历程的缩影。作为世界杯开篇的序章，我们用这条预热影片来激励依然拼搏的人们，这是皇冠给到拼搏者们的掌声喝彩。每个人的事业人生,也是一场漫长的球赛 俗话说商场如赛场，你事业上的伙伴，就是赛场上的队友；你商场上的决策，就是赛场上的战术。本次皇冠假日酒店和东方卫视《极致》节目合作，以足球场上6种不同角色（位置）来对应事业职场中的不同真实人物，挖掘出每个主角身上所具备的拼搏属性，加冕他们各自的成就，从另一个层面挖掘商务人士和运动拼搏精神的联系。皇冠场场猜，加冕百万积分 我们把64场比赛征程，看成每一个球队的拼搏之路。皇冠假日酒店，希望通过全新的参与方式，让所有人体验到不同的世界杯激情。 这就是我们的“皇冠场场猜”活动 我们将酒店门卡重新设计，定义为“加冕卡”。用户可以通过微信平台参与“皇冠场场猜”，你不仅可以一路支持自己心中的冠军球队，更能竞猜64场比赛，赢取百万酒店积分。 同时我们在微信和微博平台，推出一系列紧扣主题的内容，和精彩的互动参与机制， 让世界杯和皇冠加冕的形象巧妙的绑定起来。 Social视频 这是IHG洲际酒店集团, 联合奥美上海团队，一同为球迷奉上的世界杯大餐。项目全方位整合了品牌资源，社会化媒体平台，传统媒介平台，以数字化带动项目，多平台跨界巨献。藉由这一活动，皇冠假日酒店将成为“中国最懂球迷的酒店”，同时我们所推崇的“为你的每一个成就加冕”品牌主张也将深入人心。
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