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案例简介:
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腾讯公益×稀捍行动:秀她所绣,拯救羌绣
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基本信息
- 广告品牌: 腾讯
- 发布日期: 2015-09
- 行业领域: 互联网服务 , 网站
- 媒体类别: 短视频
- 广告语言: 汉语
- 媒介平台: 网络
-
获得奖项:
- 上海国际广告奖 2018 银奖(公益广告 | 互联网公益广告)
- 上海国际广告奖 2018 铜奖(创意作品 | 产品设计)
- Asia Pacific Advertising Festival 2017 Silver Lotus(Promo Lotus | Best New Product Launch/Re-Launch)
- AD STARS 2017 Bronze(Public Service Advertising | Others)
- AD STARS 2017 Bronze(Promotion | Product & Service | Corporate /Institution)
- AD STARS 2017 Bronze(Design | Product & Service | Corporate /Institution)
- LIA华文创意奖 2017 Finalist 入围(公共关系 Public Relation)
- 金投赏创意奖 2017 铜奖(代理组 | 直销广告)
- 金投赏创意奖 2017 金奖(代理组 | 社会化媒体传播)
- 金投赏创意奖 2017 金奖(代理组 | 社交营销)
- The One Show 2016 银铅笔(Public Services & CSR | Non-Profit)
- 金投赏创意奖 2016 金奖(代理组 | 社会化媒体营销)
- Effie 大中华区艾菲奖 2016 金奖(公益类 | 非营利机构公益类)
- Effie 大中华区艾菲奖 2016 铜奖(小预算类 | 产品类)
- Effie 大中华区艾菲奖 2016 金奖(品牌体验类)
- 中国4A金印奖 2016 佳作奖(直效类)
- 中国4A金印奖 2016 铜奖(媒介营销)
- 中国4A金印奖 2016 铜奖(公关类)
- 中国4A金印奖 2016 铜奖(品牌娱乐类)
- 中国4A金印奖 2016 佳作奖(影视广播类)
- 中国4A金印奖 2016 金奖(直效类)
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创作者
案例详情
秀她所绣,拯救羌绣用口袋,绣出爱羌,一个古老的民族。古老到可以推延至炎黄之战,古老到笃信天地人合而遵从自然的色彩,古老到我们几乎都忘记了他们的存在,忘记了原来还有一种绣叫“羌绣”。汶川地震,破坏了古老的羌寨,让这个昔日生活在云朵上的民族离开了家园,离开了羌绣,离开了曾无比钟爱的自然色彩。羌族是没有文字的民族,羌绣的存在甚至可以作为记录他们生活的一种象征,一种怀着对自然敬畏之心,坚韧生活的勇气,以“外婆教给阿妈,阿妈再教给女儿”的传承,记录着满心对生活的爱。然而,生活方式的变迁,羌族大多离开了昔日生活的土地,却又还未找到在城市立足的最佳方式。用最低廉的劳动方式换取生活所需,却也换来了“留守”于家中的孩子与老人期盼的眼神,换来了羌绣面临失传、文化趋于中断的岌岌可危。他们俨然不可能再回归山野,但我们却有能力让他们重拾美好的生活。我们用羌族妇女的一针一线,做成一个个羌绣口袋,从传统纹饰中汲取的灵感,却用牛仔布等现代面料予以诠释,在继承与转变之间寻求平衡,在现代生活中找到羌绣存在的可能。你可以将羌绣口袋缝在衣裤上、包包上、玩偶上⋯⋯你可以让羌绣再次绣出对生活的爱。绣爱的勋章我们赞美爱心,但我们更渴望让羌族绣娘获得被认可、被爱的可能。我们按照绣娘外出城市务工所得的平均报酬(每月2000元)为标准,折算出时薪作为绣娘的劳动所得。每认领一个羌绣口袋,就是为绣娘提供了一次就业的可能,就是让绣娘对自己的手艺的信心增加了一分,就是距绣娘回家的日子近了一程。一个小小的羌绣口袋,绣满了绣娘对生活的爱,也绣上了我们对她们的爱,它是我们共同绣成了爱的勋章。你可以自己佩戴,也可以号召更多的朋友,让这枚勋章一枚又一枚的传下去。小口袋,大希望我们害怕失去曾经生活的土地,但我们更害怕面对灿烂文化的逐渐流逝、害怕失去对生活的美好希望。羌绣不仅仅是一种绣法,也是羌族文化的缩影。羌绣需要的不仅仅是捐款,更需要一个又一个被看见、被了解和被喜欢的机会。除了口袋,我们还会通过羌绣主题展览沙龙、设计师培训、产品跨界等丰富形式,影响更多人一起关注羌绣。同时也希望更多优秀的设计力量加入我们,让羌绣更好的融入现代生活,再焕生机。我们期望通过本次募款,能够为羌族绣娘至少募集到105600小时的劳动时间,这相当于为50个绣娘提供了一整年留在家中工作的机会。与外出打工相比,绣娘能够每月增加不低于300元的收入。这些特殊的口袋,将会成为我们重新认知、再度领悟羌绣的窗口,她们重回家园、再拾信心的希望。图片及文字来源公众号:稀捍行动
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