2月1日上线朋友圈的《红包去哪儿》这是腾讯理财通的第一支贺岁片，大打温情牌，试图打动春节归家的游子。在贺岁片中，创意主角是红包，红包从儿时宁静村庄里的老奶奶、奔驰的春运火车上归家游子的手中飞出，飞过都市丛林、广袤大漠、山河湖海，最后飞到远方的亲人、爱人、朋友手上。末尾画外音---“每个微信红包，都来自关爱你的人，把它存起来，让红包增值，让祝福升温”，文艺又煽情，表达理财通可以让“钱生钱”，让祝福长久留存，从而诠释出理财通品牌的核心价值。一、腾讯春节「友你，有红包」酿大招早在 1 月初，腾讯就正式启动了「友你，有红包」的猴年春节活动。目前已下线的「红包照片」功能将在除夕当天再次出现，除了「摇一摇」玩法，腾讯还表示，原先公布的「5 天朋友圈广告收入用来发红包」方案将豪气倍翻至 10 天。据此前报道，腾讯理财通欲借势春节前后微信红包巨大收发量的潜力，在微信红包及「零钱」页面开通入口，当用户「收到红包后，进入微信“零钱”，点击下方零钱理财链接」，即可一键存入理财通。1月14日：理财通正式登陆微信「零钱」界面，实现了「零钱」一键理财功能。1月20日：第一支腾讯理财通广告上线朋友圈同期腾讯理财通在腾讯视频热门影视剧的贴片广告1月26日：横空出世“毛玻璃”照片让人印象深刻，同时有网友在发红包页面发现了腾讯理财通。1月28日：在线下超市用微信支付时可收到腾讯理财通返现红包1月29日：腾讯理财通春节多送收益活动上线朋友圈微信公众号下的banner广告二、腾讯理财通年度贺岁，大打温情牌微信红包页面入口有望为理财通撬动至少数亿用户，相应的，理财通也进行了一系列「微信红包一键存入理财通」路径教育的营销活动。春节将至，时下已成为中国市场大品牌笼络人心，宣扬品牌势力与魅力的营销关键节点，理财通自然不会错过。专注于提供优质产品和服务的理财通借势春节走起了温情风，推出了一支堪称「腾讯 2016 年度贺岁片」的新年广告。在这则 101秒的年度贺岁广告中，载着归家旅人的火车汽鸣声、飘扬的雪花都变成了一场场红包雨，飞向千家万户，飞入你我的指尖。在现代社会，微信红包被赋予更多意义，是我们与爱的人分享喜怒哀乐、表达问候的重要方式。不管男女老少，无论城市乡村，都在通过红包表达关爱、问候与鼓励，红包也因此成了表达心意的载体，成了连接你我的纽带。「每个微信红包，都来自关爱你的人，把它存起来，让红包增值，让祝福增温。」收到微信红包，一键存入理财通，正如幼时的我们存下寄托了长辈美好祝福的压岁钱。虽然方式变了，但我们想把红包里的祝福存起来的心愿没有变。相比于理财通此前投放的微信朋友圈广告「春节长假，让你的钱去赚钱，双倍工资哦。」，这则广告片则更具人文关怀色彩，也更深入人心。回到这次腾讯理财通发布的朋友圈广告本身，也许更容易帮助我们看清其中的端倪。尽管这是一支以情感向为主打的视频，但在其背后所体现出来的，却是一条由感性引申出的理性的传播逻辑线：先借助微信红包营造一波足以吸引所有人眼球的社交热点，再通过一支TVC将传播点与“春节回家”热点进行结合和升温，进而实现最终的传播目标。在这之中，朋友圈独特的社交生态就成为了构建整个传播逻辑的基础。在叹服腾讯对于微信红包的创意构思的同时，我们也需要看到的是，这支视频才是整个营销过程中真正的重点所在。切换到social传播的思路来看，腾讯理财通针对这次传播的策略会更加清晰——其实无非就是一次热点事件配合一个核心传播点的切入。而由此得到升温的，不仅仅只是整个传播话题，对于腾讯理财通产品价值和品牌内涵的体现，才是其中最具温度的所在。