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案例简介：
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腾讯公益慈善基金会：女排国潮秀，乡村妈妈绣
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基本信息
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案例详情
她们有4700万之众，却是一个不大受关注的群体，99.99%的新闻资讯与她们无关。她们来自不同的地方，成长于不同的环境，说着不一样的方言，她们有共同的名字——“乡村妈妈”。这默默无闻的4700万，承担着4700万个农村家庭的生产生活重担，甚至为了生计被迫和孩子分离。因为缺乏技能，她们面临着低收入和失业的窘境。为了帮助她们，友成基金会成立了香橙妈妈大学，开设创业、电商、理财、心理健康等课程，帮助乡村妈妈学习创业、就业技能，助力她们实现经济自立和自我价值。不仅如此，妈妈大学还获得了中国女排的代言加持，入选腾讯公益我是创益人大赛的特别关注项目。但帮助她们重新入学，需要集合更多人的力量。我们能如何帮助她们？千篇一律的爱心捐赠人们早已麻木，如何走出“卖惨”式的公益怪圈，让人们看见乡村妈妈的力量，真心实意的去帮助她们，是我们需要认真思考的。乡村妈妈不仅仅是需要帮助的一个群体，更是一群传承了传统民艺的手艺人，她们会做大江南北的各种美食，会苗绣、羌绣、苏绣、湘绣、粤绣等各种刺绣，她们做得一手好茶、熟知一方天地的春生夏长、夏收冬藏。经过系统帮扶，她们可以创造很多美好的物件。所以我们的答案不是去帮助她们，而是搭建一座桥梁，让城市的人们用手中的钱去交换她们的手艺。而为了在视觉上更好展示她们的手艺，我们选择了卖苗绣衣服。当然，项目有了中国女排的加持，不用说不过去。我们将女排的运动感和苗绣民艺相结合，让苗绣从传统中剥离出来，在视觉表现上更时尚、更国潮。在这个基础上，我们打造了T恤和徽章两个单品，用户任意选择购买。（当然，更直接的爱心捐助，我们也很欢迎）用户选择自己喜欢的图案，点击购买后，购买的钱会直接转换为善款捐赠给腾讯公益帮妈妈上大学项目。收到订单后，友成妈妈大学便会安排生产，包邮发货。以买代捐的形式让公益不再限于单方面的爱心付出，而是能够收获感谢信之外的高颜值宝贝。项目在“2020我是创益人公益广告大赛”中获得了特别关注奖。经微信朋友圈投放，以轻互动的形式吸引众多关注，上线之后收获了大量订单，让更多人关注乡村妈妈群体，帮助她们进入妈妈大学，帮助她们过上更好的生活。扫描二维码，跟着特种兵鸭鸭一起游南京（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）看了这么多，不来一件么？求求了。
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