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案例简介：
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丰田超级碗广告：谁说女生不能做橄榄球运动员？
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暂无简介
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基本信息
综合评分
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暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
Burrell Communications
案例详情
Toni 视频字幕来源：iWebAd超级碗期间推出了一条关于“打破性别障碍”的广告。这部广告由打造过80多部超级碗广告的Joe Pytka指导，选择一位黑人女孩作为广告主角，展现女性在职业运动领域应有的平等权利。广告的旁白是人们对Toni Harris并不看好的预判评价，说她太小，太慢，太弱，无法提升一个层级，或是不可能得到橄榄球奖学金，但画面却是她不断努力训练挑战自己的样子。人们对Toni Harris做了很多假设，可是事实上是她用自己的实力证明了这一切假设对她来说都不适用，她打破了橄榄球这项运动的性别限制。广告中现年22岁的黑人女孩Toni Harris，作为防守队员的她是全美首位通过橄榄球运动获得全额奖学金的女大学生。与那些已经拥有自己的粉丝和声誉的老牌运动员不同，Harris是一个新人。Joe Pytka说：“在我们的社会中，这是一个完美的时代，女性被赋予平等的权力，而这也许不仅仅是平等的。” 也许她们会更强。这部60秒的广告展示了Harris与丰田新款RAV4之间的联系：都在制造着自己的可能性，改变着现有的游戏规则。丰田用RAV4向观众们展现在面向新能源和多元化市场的营销策略。
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