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案例简介：
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超级碗啤酒广告：机器人唯一不能做到的事，人类却能尽情享受
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
《Robots》当机器人不仅仅是人类发明的工具，甚至连运动都比人类做得好时，人类会也许会不禁发问：“还有什么他们做不到？”百威英博旗下的啤酒品牌MICHELOB ULTRA在2019年发布的一条超级碗广告中，给出了答案。广告通过机器人和人类的强对比开始——跑步？机器人可以冲刺上坡。高尔夫？机器人可以循环挥杆。打拳击？机器人可以打爆沙袋。动感单车？机器人的转速怕是单车都跟不上。尽管和人类一起健身可以尽享优越者的姿态，可只有人类能够享受健身后的那杯畅饮。“只有你能享受它时，一切才值得”MICHELOB Ultra“健身啤酒”多年来95卡路里的热量定位在锻炼后享受。倡导着“平衡”的健康生活方式，主张健身生活与社交生活并不冲突的理念。这个30秒的广告更新了之前推出的“Live Fit，Live Fun”的标语。同时MICHELOB Ultra通过构想了一个机器人与人类竞争的社会，折射出现实生活中那些过于机械拼搏的人，不懂得放松和社交的生活只会像机器人一样无趣，而MICHELOB Ultra啤酒就不会是你健身路上的阻碍。
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