秋阳高照，朵朵棉花正迎阳光吐絮盛开，绘就新疆最美洁白花海。棉麻女装品牌茵曼与中国农科棉花研究所、国家棉花产业联盟（简称国棉CCIA）秀场空降到了新疆棉田，共同举办这次轰动行业的“逐光之旅·致敬中国棉”茵曼2023新疆棉田艺术美学大秀，一举见证茵曼成为棉麻女装“国货之光”的耀眼之旅。时尚背后，中国品牌肩负的格局“舒适棉麻”至深初心，遇见中国棉至高标准还得从棉花说起。新疆棉事件的余波一直都在，加上疫情夹击，女装赛道愈发险峻，N多早年电商发家的女装品牌悄然退场，但茵曼反而逆势增长，由一个线上淘系品牌发展到拥有600多家线下门店的新零售主流女装品牌，2023年上半年GMV同比增长44%，如今正迈向百亿女装的新征程。新疆棉，是沐浴3000小时生长出的光之花朵，也是茵曼“舒适棉麻”制衣的核心原料。成立15年来，茵曼一直致力于将棉的可持续时尚变成穿在中国女性身上的艺术。从“舒适棉麻穿茵曼”的品牌定位，到棉花形象的品牌logo，可见茵曼与中国棉由来已久、血脉相连的渊源。正值品牌战略升级之时，茵曼创始人方建华找到黑芒，娓娓道来一直存于他心中的梦想：“茵曼创立之初就将棉麻作为定位，根植于卓越的产品力和品牌长久以来让‘时尚更舒适’的品牌使命，茵曼瞄准了一件事——不懈寻求更高质量、更高标准的中国好棉花，只为打造出更舒适的棉制产品。“今年4月，茵曼成为了棉花标准领域的“国家队”——国棉CCIA的首批认证成员。全程质量管理体系严格把关，开启从种子到棉花、纱线、面料等全产业链数字化、高标准化应用，从源头保障面料舒适，在全球市场打造中国棉花品质国货，以实际行动力挺国棉。棉麻衬衫多元演绎秀场绽放中国棉之美9月23日当天，“茵曼绿”与“棉花白”渐变的“中”字形秀道蔓延在天山脚下的茫茫棉海，茵曼IP棉花娃娃曼曼安静守候在旁，与礼赞新疆棉与棉农的诗句遥遥辉映，以此致敬中国人共同的白色骄傲——中国棉。大秀汇集来自汉族、维吾尔族、哈萨克族等众多少数民族的新疆姑娘共同演绎，力图突破传统单维度的棉麻设计风格及穿着场景，覆盖田园度假、文艺通勤、田园轻户外三大场景。以优质新疆棉与天然麻料为主的面料，呈现出柔软舒适的肌理。设计中融入国潮的东方意韵和现代时装的简约轻盈，细节别出心裁，造型风格多元。衬衫作为茵曼的C位品类，贯穿于整场大秀，在14套不同造型中混搭出多变的风格，并成为闭秀谢幕的焦点。茵曼创始人方建华在大秀现场表示：“中国品牌就应该用中国棉，用中国传统设计和特色工艺，把中国文化穿在身上，这本身就是一种民族文化自豪感的表达。”知名演员乔欣作为国棉联盟CCIA推广大使，以一袭点缀着立体棉花的针织衫和提花半裙清雅亮相棉田看秀，她表示茵曼的服装让她有种将自然穿在身上的松弛舒适感。事后同款针织衫也成为爆品，成为小红书er们追捧的时尚单品。值得一提的是，活动得到了新疆维吾尔自治区、广州市委统战部、广州市新阶联等多方面的首肯及大力支持，现场云集中国农业科学院棉花研究所所长、国家棉花产业联盟理事长李付广，广州市委统战部马卫平副部长，广州市新的社会阶层人士联谊会闵卫国会长，新疆地区有关领导，成为广州产业援疆的一个见证。一朵小小的棉花，可撬动中西部发展，可谓功不可没。全平台聚力造势引爆茵曼棉田大秀传播热度大秀期间，微博快速承接大秀热度，以明星势能为抓手，相关话题快速霸屏微博热搜话题榜，覆盖看秀前后全周期人群，抢占消费者心智。微博话题总曝光量达1.7亿+。大秀当日，茵曼全网矩阵式开启直播间云看秀模式，整合线上线下资源，实现全渠道覆盖。联合天猫蜜蜂惊喜社、小红书、抖音、腾讯视频号、京东、唯品会等电商平台，和茵曼全国600余门店，线上线下全网矩阵直播，另合作蜜蜂合作社，用“看秀+讲解”的卖货方式，让走秀更有内容，消费者即看即买。全网大秀直播场观1217万人/次，大秀引导单日GMV2000W+。此外，该活动在小红书平台也引发热议，不少前往现场出席活动的KOL以及普通网友纷纷给予很高的评价，表示支持国货，为之自豪。而时尚、财经、资讯等百大媒体持续多维度深度报道解读，延续大秀热度，不断强化茵曼棉麻女装“国货之光”的消费者心智。让时尚更舒适引领中国棉遍地开花逐光之旅，不止秀场。为了不断提高“舒适时尚”品质标准，茵曼采用CCIA国棉，全程质量管理体系严格把关，从源头保障面料的舒适。产品采用无感唛工艺，亲肤不刮肉。成衣通过洗水工序，使得布面更蓬松、穿着体感更柔软。从一朵优质的中国棉落地成衣，每一件茵曼棉麻服饰，都要经历128道严苛工序、60+标准测试的精细打磨。一丝一缕，一针一线，茵曼以国棉诠释舒适之源，以设计演绎文艺之美，以工艺传达匠心之本，用更好的产品体验打造中国棉制衣的国货之光。除了打磨产品力，茵曼还深耕品牌的数智化能力。在“店铺+电商+私域”全域零售模式的加持下，茵曼实现穿越周期，逆势强劲增长。如今，茵曼累计售出的棉麻制品超2亿件，拥有3000万粉丝，在全国开设了近600家门店，成功将棉花从棉田带到更多女性的多场景舒适着装、从自然带到美好的日常慢生活，引领中国棉“遍地开花”。 借用茵曼品牌创始人方建华在问及大秀举办目的时所说的一段话去描述我们想象中舒适的未来：“要让消费者知道茵曼会用好棉，做更舒适的衣服；但本质上还是想要让大家知道我们本土有好棉花，尤其是目前出口受到限制时，我们也应该让好棉花有好的去处，让当地的棉农保持好的收入”。产业链和产品本身就是“煮火”与“熬汤”的关系，唯有齐头并进，才能共同迈向国民棉麻品牌的新征程。对于更多将原料带入品牌基因的本土企业来说，从营销角度来看，“溯源”或许是核心打法，而如何讲好，则在于不同创意手段所诠释的新内涵。这次茵曼与黑芒的合作，是一场回归初心的溯源之旅，在“舒适的未来”，继续“以中国之美，强中国之梦”。创作者名单Project Leader：Sophie XueCreative Director：Sean XiaoGroup Head：Seven LiS.Copy：橙子S.Account Manager：Taka GuMedia Manager：Matt MengS.Account Executive：Elaine Hu