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案例简介：
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这一次，皇家听见Z世代铲屎官的心声：猫的小事，都是大事
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基本信息
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案例详情
“猫不需要人类，但人类需要猫。”接到比稿brief的那一刻，整个团队都很兴奋，——讲一个猫猫的故事太令人兴奋！Brief很明确：如何吸引Z世代的关注，提升皇家宠物食品（以下简称皇家）在年轻人中的品牌心智？那一刻我们隐隐感觉，这是一个能出好东西的brief。话不多说，先来欣赏一下这次治愈感满满的TVC。人前高冷专业，人后躲进摄像头陪奶猫解闷的职场女白领：为了让猫咪减肥，亲手为它制作“跑步机”的文艺男孩：养猫如同养娃，事事总不放心，总想多操一份心的小情侣：他们，正是皇家想要沟通的Z时代铲屎官。一直以来，皇家都非常在意宠物的健康，推出了品种猫专用猫粮、幼猫猫粮、功能型猫粮以及兽医专用猫粮等产品线。精细化的产品矩阵起初让我们更关注 “吃”这件事，但深挖洞察之后我们发现：养猫之后，铲屎官的生活会发生一些变化，有关猫的任何小事都恨不得昭告天下，即使它的一个小喷嚏、一次小失眠、一声喵喵叫，都能让铲屎官无比重视。在Z世代铲屎官的眼里，关于猫咪的事，再小的事，都是大事。正如皇家一直致力于为不同品种的猫咪提供最合适的营养和照顾，在皇家的眼里，“猫的小事，也是大事”。于是就有了这一次愉快而顺利的撸猫之旅。看起来很美，拍起来真的，要“猫主子演员”们最佳状态，有表现力，挑战很大，也是乐在其中，当然，有皇家猫粮在撸呗，吃呗，撸舒服了，吃舒服了，片子也就顺利了，可可爱爱们非常给力。除了核心的TVC，我们还做了一支研究「人猫关系」的互动H5——打卡和猫有关的50件小事，解锁你和TA的人猫关系报告，最终还能获得不同品种猫粮的天猫优惠券。最后，感谢客户的支持，让我们可以给大家讲一个可爱、治愈、温暖的吸猫故事。活动二维码：创作人员名单品牌方：皇家宠物食品代理商：socialmanGo创意总监：Rocky（徐佳）美术：Joy、老伍、will、欣欣文案：印言川、张思雨、倪韵项目管理：孙惠
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