天猫宠物行业首次超级品牌日，皇家拿下了！四月底，隔离在家的小伙伴们，整日与猫狗为伴。巧的是，我们收到了皇家×天猫超级品牌日的brief。消费升级、精细化养宠的今天，品种宠主超过60%。本次pitch超品日，皇家想要吸引更多的年轻宠主关注，强化皇家品种粮的心智。被困在家里，思路却打开了，很多同事就这样边撸猫狗，边撸方案。同时发动公司小伙伴们分享起养宠故事：深夜来段激情跑酷，一早踩奶叫醒服务……我们发现Z世代的铲屎官们，不再简单地追求宠物“听话”，而是把TA们看做独立的个体，拥抱并喜爱它们独特的个性。人们印象里猫总是宅在家里，狗狗喜欢出门，但世界上就是有喜欢出门的猫，也有爱宅在家里的狗！他们不是千篇一律的宠物，而是独一无二的自己；TA们不是别人的主子，而是自己的主角！这一洞察不仅让我们自己，让客户也为之触动。从确定我们方案入围后，客户就与我们深度合作脑爆，为了拿下超品，疯狂开冲~art小伙伴随机抽取的几张设计稿一轮轮的pk、修改就此不表，懂的都懂～最终皇家成功拿下了宠物行业的天猫超品日首秀！话不多说，大秀开场！萌宠大片上线，秀萌宠个性风采我们故事的起点要从“为众人所爱，又与众不同”开始，爱宠们足够撩人，如果聚焦到每一只宠物，会发现更加独特迷人的个性。英短身材健硕，布偶盛世美颜，贵宾好动有型，柴犬灵巧轻盈……萌宠们释放风采的背后，都有皇家品种粮的专属营养助力。插播一条花絮：故事脚本原本设有户外场景，但上海8月的高温，很容易烫伤爪爪，有在养狗的导演就建议我们把场景放在室内，客户也非常赞同，并且一再叮嘱要照顾好我们的主角。（再次给我们的客户大大的瑞思拜）为了更好展现萌宠风采，除了video之外，我们还为萌宠拍摄了个性风采平面大片，用于地铁投放、线下摄影展和KA渠道。我们特别邀请了“故宫的猫”御用摄影师-克查老师掌镜。抖音全民任务#个性萌宠Pick赛，晒萌宠，瓜分大奖为提升活动曝光，让风采萌宠被更多人关注，UGC的落地平台最终放在抖音挑战赛。鼓励用户晒出相册里面压箱底的猫狗风采照片/视频，助力爱宠风采出道，还能瓜分现金大奖。想创意累了吗？来！抖音搜索#个性萌宠Pick赛，rua一大口人间元气！不光在线上，皇家还与KOKOWAN联手打造了线下宠物摄影展，集结个性萌宠耍个性。互动拍照空间之外，也有洗浴美容业务，能让宠物进店后做造型、拍照、展示一气呵成。皇家×Tims，爆款跨界联名，品个性萌宠风采每一只宠物都独一无二，正如世界上也没有一模一样的枫叶。从给风采各异的宠物选一粒宠粮，到点一杯个性风味咖啡，专属的对味，方能释放个性风采。于是我们联合Tims咖啡，给萌宠们送上重磅福利！1、线下买Tims咖啡，送限定萌宠周边2、线上线下联合猫屋梦幻联动在皇家天猫旗舰店购买指定品种粮套餐，限定萌宠周边再升级。同时线上线下猫窝还能组合起来，让猫主子喜提二居室。3、线下联名主题店空降上海徐汇日月光店内店外设置了多种萌宠互动方式，个性拉满。定制杯套猫屋环游记，萌趣起飞萌宠风采墙，即刻打印照片主题手举牌，get萌宠冷知识萌宠露营直播，宠物行业首档超级直播日，赏个性萌宠风采如今露营碾压密逃剧本杀，成为Z世代消费者最爱。逃离格子间的宠主，也能带着萌宠一起任性撒欢。刚结束一波露营直播活动的小伙伴们，带着热乎的经验，又无缝转场到皇家超品直播的活动策划中。9月24日作为皇家超品日的爆发日，皇家将直播间搬到户外，携手户外露营品牌挪客，召唤个性萌宠趣露营，上演宠物行业首档超级直播日！在露营直播现场，我们邀请30位宠主拖家带狗来露营，线上线下一起体验个性释放的乐趣。除了有领券、限定礼盒等养宠福利之外，直播环节还有大咖圆桌派，行业专家组团解答养宠疑问。萌宠趣味翻翻乐，趣味冷知识翻转问答，参与互动享品种粮福利。探秘皇家工厂，跟随直播镜头，专属营养看个究竟。萌宠星级体检，跟着医生学望闻问切，日常觉察狗狗异常信号，防患于未然。在皇家惊喜照相馆里，我们邀请克查老师来到现场，为萌宠拍摄风采大片，并提供打印和相框DIY材料包，铭记此刻美好。漫长的方案准备，各种执行细节的打磨……感谢皇家客户团队超给力的支持，参与项目的team小伙伴也都在释放个性风采，闪闪发光！创作人员名单品牌方：皇家宠物食品代理商：socialmanGo项目负责人：Emma.chen策略：Iris.wang创意：凌靖冬美术：Joy.zhang、吴东泽、陈广平项目管理：Jennifer.zhou