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案例简介：
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博世洗碗机618营销：眼不见不为净
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除菌级洗净和烘干的洗碗机，该如何告诉消费者，他的超强除菌能力呢？我们结合产品痛点，想到了一句俗语，叫眼不见为净，那也是很多消费者常见的问题，洗完碗会看一下，哦，白净的，我洗干净了，放到柜子里。从这个消费者出发的常见错误动作出发的洞察，让我们有了一个idea——眼不见不为净。 为了演绎这个创意，我们想到了身兼时尚博主和看房达人的黎贝卡，以及他的《100个中国女孩的家》的IP。整波 campaign，分三个阶段：第一阶段launch tvc 《眼不见不为净》，用创意去给消费者植入博世洗碗机除菌级洗净的心智。在黎贝卡和博世官方各大媒体阵地首发。第二阶段我们邀请黎贝卡和B站家居up主夏厨陈二十，制作了《100个中国女孩的家》番外篇，与垂直的家居栏目深度合作，入圈破圈，通过圈层内容去触达消费者心智。同时，在红书，抖音等平台用垂类kol做种草和社交发酵。第三阶段即618销量产出季，黎贝卡做客京东直播间，与消费者分享黎贝卡的净化美学，形成销售闭环。618期间，社交话题热度超三千万，原创参与短视频热度远超竞品，第三阶段做客直播间当天博世销量远超预期。创作人员名单徐佳Rocky、Alex Yin、Joy zhang、sunny sun、Jennifer
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