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案例简介：
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西门子洗碗机TVC：在怀旧中与时俱“净”
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案例详情
成功的广告，不止停留于「我好像需要它」或是「我可以拥有它」，而是更进一步地「我就是需要它」跟「我应该拥有它」，触动购买欲望的，是在心智中认识并且认可产品的价值，围绕这一点，恰如其分的「教育式」的创意，有时候也可以达到不错的效果。 在负担重压的生活中，全新的科技力量可以给我们的生活带来温暖的呵护。抛弃旧观念，接受新事物变得尤为重要。解放双手大战来袭，但与之随行的，也总是有些害怕心理或质疑的声音，为了打破这种固有观念，西门子通过一条短片实力验证了新鲜事物的真香定律，顺势也宣传的产品——洗碗机。短片将时间拉回到40年前，在80年代的街角，那时的洗衣机正兴起，而一部分守旧的人却产生了「有手洗的干净吗」「浪费钱」「不实用」「占地方」等这种观念。但众所周知的是，如今的洗衣机却家家户户必备之品。镜头一转，还原到现代生活中，一样的剧情正在上演，面对洗碗机的革新，那些发出的声音形似而雷同，不禁让人反思。紧接着西门子强调「与时俱进」的重要性，击中了老一辈对接纳新事物存有的疑虑，也更加鼓舞了年轻一代去说服老一辈的心理。西门子巧妙地洞察到新品类出现时，消费者接受初期，需要去提升的接受度。从与时俱进的思想概念中入手，率先尝试打破现下大部分心有疑虑的「观望」状态，在解决消费者心理障碍中，进一步用迎接新科技与新生活的呼吁，增强了产品的实用属性。
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