【活动背景概况】 “I am Drinking Stars”——“香槟之父”唐·皮埃尔·培里侬（Dom Pierre Pérignon） 在法国香槟区，有着这样一个酒庄：它秉承17世纪末延续至今的坚持——“酿造全世界最好的香槟”，将香槟带入全新的境界。在这里，傲人的风土、酿酒师精湛的技艺与恰到好处的陈酿时间，让品饮的每一瓶年份香槟皆如饮星辰。它，是唐培里侬香槟。 一瓶唐培里侬年份香槟的酿制，离不开傲人的风土，也离不开人类的智慧。在中国传统文化中，“天人合一”即是维系人与自然和谐共生的法则。五行元素能量的流转，正如唐培里侬在时间催化下的能量转化。当自然之力与人类智慧相遇，“第二个焕臻时刻”升华演绎唐培里侬香槟的第二段生命。 2019年，我们用两场深度的线下活动，为来自法国的顶级香槟与中国文化搭建桥梁，为这个充满西方王者风范的品牌，赋予充满中国文化特色的元素，同时营造不凡的奢华体验。【活动体验】天人合一 ·  焕臻之旅@云南丽江 在唐培里侬，一瓶香槟的生命离不开自然的雕琢，也少不了人类的智慧。 傲人风土是唐培里侬上佳品质的基石；酿酒师的敏锐直觉与精湛技艺判断“焕臻时刻”的到来。 （注：依据年份差异，PLÉNITUDE 1(P1) - “第一个焕臻时刻”的到来至少需要8年的精心酿制，酒体平衡和谐。PLÉNITUDE 2(P2) - “第二个焕臻时刻“至少需要16年的悉心酿造，在此境界的唐培里侬气势磅礴，生机盎然，严谨缜密。PLÉNITUDE 3(P3) - “第三个焕臻时刻”需要至少25年的酒窖陈酿，而后酒体翩然升华，踏入一个罕为人知的崭新境界。） “天人合一·焕臻之旅”，作为唐培里侬“第二个焕臻时刻”中国发布活动的第一站，借助唐培里侬P2 2002年份香槟在中国大陆地区的首发，意在深度品鉴P2 2002年份新品，深刻传达焕臻时刻的概念。唐培里侬P2 2002年份香槟此段旅程，宾客从上海搭乘私人飞机共赴彩云之南，寻访金、木、水、火、土五种自然元素，完整感受唐培里侬“天人合一”的酿酒哲学。保时捷的助力加持，为宾客升华高端舒适的行程体验。酒店内的物品安放，从细节出发展示唐培里侬高端品牌定位。铂雅航空 x 唐培里侬焕臻之旅 专属私人飞机精心安排的酒店细节【金】金，象征着唐培里侬标志性的矿物风味，与其赋予酒体的口感力量。为将抽象的口感体验具象化，唐培里侬邀宾客搭乘直升机鸟瞰玉龙雪山，在一段独家定制的飞行路线中，将大自然的恢弘气势尽收眼底。宾客在观景过程中品鉴香槟，感受P2的澎湃能量。定制化“矿域之味”航线登机牌矿域之味，直升机雪山观光【木】树木的年轮是岁月留下印记,正如唐培里侬在漫长的带渣陈酿中，时光赋予酒体的生命力。对消费者而言，时光，无法切实触及。唐培里侬在历史悠久的文昌宫，为宾客开设木雕工坊，要宾客与木雕大师一同为作品着色，细心感受时光对生命的雕琢。精雕木刻，丽江文昌宫【水】一瓶唐培里侬香槟，拥有成千上万颗气泡。水，演绎唐培里侬充盈气泡所释放的澎湃能量。在豪迈壮阔的香格里拉虎跳峡边，宾客品味唐培里侬年份香槟的磅礴能量，耳边音乐升华感官享受。水物之力，唐培里侬年份香槟沉浸式品鉴，香格里拉虎跳峡【火】火，浓烈饱满，正如唐培里侬耐人寻味的感官享受。星辰之下，宾客围绕篝火边欢歌笑语，将旅程的欣喜感动容情于景。星辰篝火，大研安缦露台【土】土，孕育天之恩赏。唐培里侬在香槟区拥有17个特级庄园与一级葡萄园的优先采摘权。一方风土一方物，云南尤其滋养松茸的生长。宾客于牦牛坪森林秘境采撷松茸，切身感受大自然的恩赏。沉浸式品鉴唐培里侬P2 2002年份香槟【天人合一·焕臻晚宴】唐培里侬P2 2002年份香槟是自然本真和人类智慧的完美结合。此次活动，唐培里侬携手米其林二星主厨张一峰，以人之匠心将自然元素升华，打造焕臻晚宴，演绎“天人合一”的酿造哲学。选用松茸，火腿，牦牛，虫草等大自然的恩赐，以粤菜着墨巧妙的烹饪方式，美味搭配香槟于味蕾间绽放，独辟中餐配酒理念，打破香槟难以搭配中餐的刻板印象。唐培里侬天人合一焕臻晚宴金：黑松露海盐焗带子 伴 虫草花杏仁汁木：素千层伴云南火腿汁水：昆布·松茸火：火焰牦牛人：桂花·菊椀淬炼时光 ·  焕臻之旅@南浔古镇 唐培里侬“第二个焕臻时刻”中国发布活动的第二站，以“时间”为主题，在南浔古镇展开。 在第一站基础上，此次活动同时呈现唐培里侬三款P2年份香槟： P2 1998年份香槟，P2 2000年份香槟，P2 2002年份香槟。通过垂直品鉴，为宾客诠释时间对 “第二个焕臻时刻”的意义。（注：唐培里侬只酿造年份香槟，每一款年份香槟都诠释了当年的风土气候特征。不管是经历过极端天气的1998年，还是夏季阴雨频繁的2000年，又或是气候反差明显的2002年，终在采摘时节迎来晴朗，得以收获丰硕果实，成就传奇佳酿。） 从左往右依次：唐培里侬P2 1998年份香槟唐培里侬P2 2000 年份香槟唐培里侬P2 2002年份香槟唐培里侬再度携手保时捷中国，将品质生活融入旅程，以发布逾16载的保时捷卡宴为宾客带来非同凡响的舒适性体验。一段穿梭于古镇的游船之旅，营造一场酒庄传奇历史与南浔厚重底蕴的邂逅。保时捷助力加持古镇游船之旅一段东西文化交融的沉浸式品鉴，让宾客在古典交响乐中体会时间赋予唐培里侬P2年份香槟的磅礴气势。维瓦尔第冬季、巴赫A小调小提琴协奏曲、莫扎特第25号交响曲分别演绎出P2 1998年份香槟的恢弘澎湃，P2 2000的圆融和谐，P2 2002的精致内敛。 交响沉浸式品鉴体验【淬炼时光·焕臻晚宴】此次晚宴，唐培里侬携手杭州君悦酒店主厨Colin Cheng，以“时间”为主题打造晚宴菜单，将中式菜肴搭配唐培里侬P2系列三款年份香槟，引领一众宾客共同感受唐培里侬第二段生命。主厨通过精湛技艺，将时间对唐培里侬P2的雕琢演绎在餐桌之上。不管是复刻古法烹饪的南宋蟹酿橙，慢工出细活的鲜虾汤百花酿海参，还是运用了陈年食材的普洱东海黄鱼咗姜葱茸烟，都传递着“时间造物”的概念。无论是酸甜还是咸鲜， P2年份香槟皆搭配的相得益彰，展现非凡配餐能力。唐培里侬淬炼时光焕臻晚宴五味冷菜拼盘南宋招牌蟹酿橙鲜海胆花胶煨铁棍山药鲜虾汤百花酿海参阿尔巴白松露金秋蟹粉拌面玫瑰芸豆燕窝糕【活动成果】媒体传播价值（MEDIA AD VALUE）主题鲜明且深度的活动体验为活动与产品宣传提供了丰富且多角度的素材。总计广告价值8.8 M RMB（KPI: 5M）,完成率176%。“我们在丽江的牦牛坪，一处松林，一块可以瞭望远山的观景平台，悠闲地喝着唐培里侬P2 2002年份香槟。所谓今夕何夕，所谓天上人间，也无非就是如此了吧？”——  孙哲，《红秀》主编摘自《红秀》2019年8月刊卷首语（天人合一· 焕臻之旅）  “我等人手一台，成两排直立于庭院。头顶苍天，面向酒杯，表情肃穆，仿佛要结拜起事。直到有没的旋律奏起，才发现屋檐下，有一支精巧的西洋弦乐队。品起杯中美妙的香槟（P2), 眼睛里是江南水墨、耳朵里是夕阳弦乐，原来世界上的三种美好事物，是可以完美地结合在一起供人享受的。”——李剑，《商业周刊》出版人摘自《商业周刊》2019年12月刊（淬炼时光·焕臻之旅） 两段贴近自然的焕臻之旅，唐培里侬向媒体与消费者解读“第二个焕臻时刻”背后的酿酒哲学，诠释时间赋予唐培里侬的深刻含义。深度的活动体验为品牌带来积极的口碑营销效果。以“线下体验分享”为视角的沟通内容在纸媒、微信公众号、微博及朋友圈的广泛传播，为品牌及活动宣传提供多方位平台。 至2019年年底，唐培里侬P2系列产品已逐渐成为提升品牌知名度的关键驱动力，也将品牌传递的极致生活方式生动传达给体验者。唐培里侬P2系列产品俨然成为备受媒体及香槟爱好者推荐的香槟之一，极致体验赢得了远超预期的好评与口碑。 每一个线下活动的设计，都少不了背后对品牌故事以及酿酒哲学的深刻剖析。每一次在中国大地上寻觅活动场地，都少不了仔细研习每一方风土的文化与故事。要将中国文化特点恰到好处地融入品牌教育，需要的是精进的内容创造力。从欢迎卡片的创意设计，到菜单内容的反复打磨，再到每一个体验场景中简洁精辟的简洁文字说明，每一精益求精的细节，都深刻传递着品牌的哲学与精神。 我们相信，塑造品牌的关键，在于如何用当地文化去讲述品牌故事，以及将线下体验与品牌理念相融合。我们打造极致的线下体验，只为诠释出唐培里侬P2年份香槟非凡的酿造哲学。 【完】