今年抖音商城双十一，我们做了一艘“旗舰”飞船：本次双十一，抖音商城继续沿用了“遇见懂你的好物”的品牌主张。将该节点的品牌营销聚焦在抖音旗舰，加强用户“抖音电商有海量优质品牌官方旗舰”店的强认知。整体两大目标，体现“懂你”的平台心智和“抖音商城”“抖音旗舰”的品牌认知。如何平衡电商大促遇浪漫沟通之前的距离，是这次磨物首要考虑的问题。既然是加强“抖音旗舰”的品牌认知，我们不如直接做一艘“旗舰”在品牌星系中遇见“懂你的好物”。在懂你的品牌星系这个主题下，我们从三个维度搭建了品牌星系的视觉架构。“遇见”一词有着天然的的亲切感与惊喜感，因此在抖音商城遇见懂你的品牌星系中，宇宙和氛围上用美好的暖光，设定多彩的星球，避免硬科幻感。打造“抖音旗舰”的品牌认知，由平台带领用户，遇到专属你的电商好物。我们将抖音旗舰设计成能够自由穿梭宇宙的智能飞船，带领着每一位用户遇见专属他的星球。通过将每个品牌风格化的视觉处理，打造一颗颗专属于用户的独特星球。通过这些或者晶莹炫酷、或者毛绒可爱的种种星球加深品牌个性化，进一步体现“懂你”的概念。同时我们串联12个品牌，通过抖音旗舰号的带领，打造了一场轻松、奇幻的星际之旅，每个品牌都是一颗星，而你将在抖音商城遇见懂你的星系。文案上为了契合“懂你星系”的浪漫奇幻主题，以及体现“遇见”的温暖调性，整体采用了娓娓道来的散文短诗的结构。同时我们也根据12个品牌不同的调性和产品特性，搭配了男女老少不同声音，向大家描绘了在品牌星系的奇幻遇星之旅。如果每个品牌都是一颗星。懂你想要广阔的视野，在这颗星遇见真实的精彩。懂你想要持久的美味，所以遇见了源源不断的能量。懂你想变回无忧无虑的小孩，所以遇见纯真的快乐。想探索新鲜的味蕾，这颗星有馥郁的甜。想守护健康成长，这里有自然的呵护。想预定舌尖的美味，这颗星有可预见的欢乐食光。追寻洁净每一面，给你被守护的安心。想要童趣多多，这里有曲奇饼大战巧克力味豆的刺激。在这颗星，自由奔跑吧！在东方致美的星球，邂逅会呼吸的美。迎头向上吧，这颗星给你无屑可击的勇气。每一步都舒适自在，未来才能轻松前行。如果每个品牌都是一颗星，在抖音商城，你会遇见属于你的星系。少不了的联合海报在大促节点搭配品牌联合海报营销，在当下似乎已经成为一个必要的“操作”。通过TVC——联合海报两个阶段打造这场“星际遇见之旅”的浪漫旅程，TVC作为旅程的第一个部分，表达用户通过平台带领遇到了专属星球的概念。而在品牌联合海报里，延续遇见的动作，登陆懂你的品牌星球。通过不同维度的相遇加强抖音电商给你专属好物的心智。在视觉概念上，将抖音旗舰号化身为与品牌相结合的登陆仓，带领用户降临专属自己的奇妙行星。在品牌星球体验了种种奇幻旅程后，品牌元素也作为旅行贴纸贴在飞船上，共同丰富了这次旅程的概念。抖音商城×炫迈探索果味冰川，遇见源源不断的能量抖音商城×瑞幸咖啡探索新鲜味蕾，遇见馥郁的丝丝甜蜜抖音商城×花西子寻味东方雅致，遇见会呼吸的自然之美抖音商城×清扬深入源头，遇见无屑可击的勇气抖音商城×迪士尼漫游童话世界，在这颗星遇见纯真的快乐抖音商城×益节追逐自由，遇见灵活的节奏抖音商城×趣多多童趣多多，遇见曲奇饼大战巧克力味豆的刺激抖音商城×海信开启光影空间，在这颗星遇见真实的精彩抖音商城×美素佳儿守护健康成长，在这颗星遇见自然的呵护抖音商城×九阳预定舌尖美味，在这颗星遇见欢乐食光抖音商城×滴露追寻洁净每一面，遇见被守护的安心抖音商城×斯凯奇轻松前行，遇见舒适自在的从容最后感谢大家对磨物的信任，以及抖音电商UED部门的强强配合，短短一个月的创意到执行时间，又一次一起走过了极限操作的旅程。也希望磨物的舰队，继续寻觅到属于我们的那颗“星”。