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案例简介：
案例简介：抖音商城携手11个大牌推出多款精彩商品，打造了一个营销事件
抖音商城携手11个大牌打造了一个营销事件
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抖音商城携手11个大牌打造了一个营销事件
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基本信息
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案例详情
今年双十一，抖音商城携手11个大牌推出多款精彩商品。为了满足消费者对于双11大促的期望，抖音商城超品日采取了简化的促销方式，即“一件立减”。活动主题“一件立减，超级简单”通过与站内热门达人@王七叶的深度合作，利用一支TVC引导用户了解并参与双11抖音商城超级品牌日活动，打造了一个营销事件。 在双11系列TVC中，活动主题“一件立减，超级简单”被拆解为“没套路”、“买大牌”、“不磨叽”三个关键词，并通过电影场景演绎的方式呈现给观众：开篇以经典场景吸引观众，加速引入；紧接着通过意外结果的反转，突然展示了“一件立减，超级简单”的核心利益点，进一步加深观众的印象。 此外，短片还与具有流量话题和“高级感”、“反差感”标签的王七叶进行了深度合作，突出了达人的个人特色，配合抖音站内年轻人喜爱的无厘头喜剧风格，实现了达人营销的精细化进阶。 在话题传播方面，通过创新的视角对TVC进行趣味解读，比如电影解说、配音二创吐槽等方式，集中展示短片的亮点，激发用户的好奇心。 与中腰达人@陈印泉、@周英俊等围绕“双11”套路进行内容共创，通过吐槽、剧情演绎等形式，突出了“一件立减，超级简单”的利益点。同时，通过置顶落地页和搜索词将更多用户引流至商城，参与抖音商城超品日双11活动。
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