原标题：我们为央视春晚打造了一个“宇宙”是的，在这个春节，我们承接了中央广播电视总台春节联欢晚会预热宣传片的项目！第一次参与央视的项目，第一次与春晚合作，我们心中充满「全国人民都在看我」的忐忑和「奶奶，我要上电视啦」的跃跃欲试。项目制作周期非常紧张，所幸在我们和客户的共同努力之下，片子顺利交付，春节前已在央视 8K 频道、CNN、BBC 及海外户外渠道欢天喜地上线了。借此机会，LxU 给全国观众拜年啦！Background / 背景从 brief 说起。客户希望这是一支在全年龄、全民族、国内外各地区华人中都有较高接受度的宣传片，展现全球华人共同奔赴春晚的热闹场面，营造一种振奋、热烈、喜兴的氛围。希望我们运用三维动画，发挥天马行空的想象力。片中回顾过去，展望未来，同时，加入生肖牛的形象，体现向上的力量感。Concept / 概念我们找到的解题核心，是全球华人过年时的共同情感共鸣：尽管我们身处不同地方，但当春节到来，我们都在奔赴同一种情绪，那就是对来年的期盼和信心。而将我们连接在一起的，是春晚。春晚就像一种引力，将我们的情绪汇聚在一起。通过春晚，我们能够分享这一份「天涯共此时」的喜悦。因此，我们决定构建一个世界观，一个以春晚为中心的「情绪宇宙」。「春晚宇宙」设定Storytelling / 叙事故事从小年当天的新闻联播演播厅出发，在世界各地之间穿梭，像一只眼睛，见证着各地华人的喜气和热闹。故事板在祖国的大江南北，人们挂起灯笼、贴起春联，将家里装饰得红红火火。海外的唐人街也灯火璀璨地盼望着新年。仔细看，上面的字眼都是历年春晚的经典节目，满载着大家共同的温馨回忆。少数民族同胞欢聚一堂，用自己的方式庆祝着新春的到来。一个秋千，将情绪和视角一同带上天空。空中是各行各业返乡的人们，飞舞的红包、年货诉说着他们的喜悦。 回到家中，人们与阔别的亲人拥抱，等了一年的年夜饭开餐。全家老小守在电视机前，等待春晚的到来。 随着数秒倒计时的结束，春晚开始，一朵炫目的烟花在充满希冀的眼中绽放。这时，镜头后拉，之前的所有欢庆场景都出现在画面中，它们围绕着中心的灯笼徐徐旋转，俨然一个「宇宙」——是过年的喜悦，是对来年的期盼，是春晚，将人们汇聚在一起。Art Design / 设定为了契合「中国年」的主题，我们希望整体视觉上呈现富有中式审美情趣的美术风格。尽管 brief 中有明确的「三维动画」需求，但我们并不希望视觉上流于当代常见的「三维动画渲染」效果。因此在设定中，我们选择用线条塑造造型、弱化光影的中式风格特征为全片定调。云和远山的设定经过很多轮的创意和分镜碰撞，我们从国内国外、不同民族的过年风俗中提取了 20 个场景，加入年味儿，力求全面、多维度地展现全球华人共庆新春的盛况。场景设定同时，作为一场联欢晚会的宣传片，我们为场景设计注入舞台美术设计的形式感，采取对称式、放射式的构图，人物则加入了舞蹈动作，为场景注入舞台美术设计的形式感。片中也大量采用了圆形同构转场，让场景间的穿梭感更真实。同时，圆形还寓意着「团圆」，格外适合这个欢乐的时节。片中的人物角色我们希望能够尽可能多地覆盖各行业和民族，特别注意照顾到去年十分辛苦的医务工作者。在人脸设计中，我们融入了典型的东方元素，服饰设计则尽力做到还原。少数民族服饰，尽管只出现于一两个场景，但每一个设定都经过了细致的推敲。全片人物设定全球华人大联欢，所有民族一家亲。我们也考据了各少数民族的过年风俗，融入影片。将这所有画面串联起来的重要线索是「时间」。新闻播报和日历的倒计时贯穿始终，片中的故事开始于小年，结束于除夕；晨昏交替，四时更迭，片中的天色也遵循从日出到日落的顺序变化着，直到20点——春晚开始的时刻。影片最后的数秒倒计时，结束于一个孩子的眼睛，那是我们对新一年的憧憬和期待。Details / 细节一些值得说一说的小巧思。在唐人街的场景中，我们为街道两旁设计了大量霓虹灯招牌。不仅文字信息是历年春晚的节目名称，上面的字体和设计都是针对每个节目量身定做。霓虹灯牌细节设定不仅如此，在不同场景中出现的每一件物品，都结合了当地的特点，专门进行设计。窑洞细节设定水乡和雪乡细节设定 在春运场景中，各个交通工具的原型都是现实中真实存在的型号。高铁参考了复兴号，飞机参考了 C919，你认出来了吗？车内场景设计细节拉满。LxU 提醒您，行车系好安全带。天空交通工具细节设定片中也植入了多种观看春晚的形式，电影院、手机、平板、8K、VR……科技为春晚插上双翼，让它飞入每个人的除夕之夜。在展示 VR 影像时，我们为飞舞的鱼、龙、狮做了类似全息投影的效果，重现「一夜鱼龙舞」的盛景。全息动物细节设定 年夜饭桌的每一道菜都经过了精挑细选。川鲁粤淮扬，闽浙湘本帮，大江南北的游子在这桌菜里都能找到家的味道。年夜饭饭桌绘制过程片中出现了不少灯笼和福字，每一个都结合周围场景，进行了专门的设计。灯笼文字细节设定一闪而过的对联也有认真撰写。窑洞门口的对联，从农村环境出发，既表达了盼望丰收的个人愿景，又不失展望家国未来的大局观。上联：国泰民安逢盛世下联：风调雨顺庆熟年横批：牛气冲天雪乡门前的对联，有点儿皮地加入了东北元素，希望牛年大家都支棱起来～上联：瑞雪飘飘整挺好下联：福运满满可劲造横批：支棱起来以及每一朵绽放的烟花的设计：彩蛋！春晚吉祥物也有客串，不过是以一种巧妙的方式……Behind the Scenes / 彩蛋面对项目中的一些不可抗力，项目组老王寄希望于一些神秘力量来祈祷项目风调雨顺从两位老师的群昵称可以看出，项目的节奏比较紧张，项目组的情绪比较焦虑每一桌令人垂涎三尺的年夜饭背后，都有一个求而不得的干饭人项目在曲折中前进，工作群留下了无数突发事件后互相安慰的高素质对话Conclusion / 结语从创意到成片，片子的经历一波三折。为了照顾到所有受众，我们化身端水大师。由此，也明白了客户面对全国观众的不容易。片子上线后，我们终于能够安心过年。虽然项目组的很多小伙伴不能回家，但当春晚开始时，我们会被瞬间传送到那份喜悦里。祝每个人的牛年都有一个美好的开端，新年快乐！