这个3、4双月，抖音电商开新日想借本次的多品牌活动专场，完成平台的首次单独亮相，希望从平台角度进行宣发，做出有破圈潜力的站外大事件、明星达人专场直播。而本次参与活动的新品品类不一，有3C数码、家居电器、个护美妆、时令新品「明前龙井」……在此基础上，如何传达出“潮流新品在抖音”的核心信息，吸引更多用户种草买新品、更多品牌来平台卖新品呢？ 说到底，还是要把抖音电商开新日和“新品”强势绑定在一起，直接地告诉用户：看吧！抖音电商开新日有好多的重磅新品！但本次的多品牌专场，品类多且联系弱，难以提炼出普适的主题；3-4月也没有可借势的强节点；以及客户爸爸布置了“站外大事件”、“明星达人直播”、时令新品“明前龙井”单独传播的几个命题作业……只能说，真的不简单！外面春光正好，在办公室脑暴的猴猴看着窗外，心里有个声音发出了恶魔的低语：“好想出去玩呀……”对呀！春天就该出去玩，去看樱花、去踏春、去放风筝……诶，潍坊风筝节怎么样？ 可以啊！放风筝去！最终，灵感碎片和客户一拍即合。这次，我们真的去潍坊风筝节放风筝了！ 春天去放风筝，真的很开新潍坊国际风筝节，一年一度的风筝盛会，文旅IP中的顶流之一，自带流量+热点，近几年风筝节前后，都是热搜刷屏：#风筝算是让潍坊人玩明白了（2022）、#放风筝还得看山东（2022）……今年的第40届潍坊国际风筝节，举办时间和期望的传播时间刚好吻合。一切都是刚刚好。于是，我们让抖音电商开新日带着品牌一起去潍坊风筝节“放飞自我”，将新品或新品利益点倍数放大，做成巨物风筝，直观地展现新品信息及卖点，在活动当天一起集体飞上天：「小米」新品手机主打“影像功能上新升级”。所以，小米在空中办了一场“风的形状·摄影展”，用一串照片形式的风筝，展示出新品的影像功能。“好香，像春天一样”的西湖牌「明前龙井」被制成了茶杯风筝，抬头就能看到第一口春天。专业母婴个护品牌「兔头妈妈」将兔子宝宝放上天，做好防晒天空晒娃也不怕。「科沃斯」将新品扫地机器人数倍放大，地宝上天，干净到起飞。还有代表抖音电商开新日的紫色热气球风筝，带着购物车飞上天，把天空变成开新日购物现场，坐实万物皆可上天，魔幻值拉满。由于活动本身具备新闻感，所以我们将品牌广告信息进行趣味性软植，投稿抖音本地生活号宣传发酵、营销号二创解读；并且视频评论区强绑定品牌搜索词，增强品牌曝光及引流。比如，我们注意到最近的年轻人都热衷于“玄学”，在上班和上学中选择了上香。顺势就想到了开新日的紫色热气球风筝，“紫气东来”、“紫定能行”，看着就吉利，这不得拜一拜？由营销号@会火 二创解读后，评论区粉丝纷纷留下心愿，大片许愿刷屏。品牌为了上新（上天）有多拼？本地生活号@潍坊时间 的视频记录下了「开新到飞起来」活动现场工作人员用尽全力放飞风筝的样子。最终，这条视频被纳入抖音上升热点#潍坊风筝节把浪漫也放上天了、#这才是潍坊风筝节上的真王者、#潍坊风筝是我的互联网嘴替 三个上升热点，自然收割风筝节期间站内流量；结合抖音电商开新日首发背景，需要强露出抖音电商开新日IP及其心智。因此，在渠道上还选择了微博，并结合潍坊风筝节及品牌调性有针对性地进行KOL匹配，如小米×旅游类博主、兔头妈妈×母婴类博主，自然软植引出活动及产品，弱化广告感，同时也向粉丝群体种草产品。实现活动传播+产品种草+引流站内搜索一箭三雕。同时，撬动品牌从线下卷到线上，在官方微博发布「开新到飞起来」活动系列海报与粉丝互动，引流至抖音站内搜索品牌词。在项目初期比稿时，我们就注意到了水哥王昱珩，智性恋代表、最强大脑热搜刷屏，近期很有热度和讨论度，特别适合“发布新品”。所以我们邀请了水哥王昱珩在「开新到飞起来」（潍坊风筝节）活动现场进行直播，打造水哥×开新日×潍坊风筝节户外直播间，结合户外使用场景介绍产品利益点。直播间带动新品风筝曝光，促进活动传播，同时也拉动销售转化、强化抖音电商开新日IP心智 “潮流新品在抖音”。春天的味道，好想告诉你本次的抖音电商开新日活动有一个特殊的新品——「明前龙井」明前龙井不是某一品牌的“新产品”，而是代表着春天的时令新品，明前龙井采自杭州产区，原料为清明前手工采摘“头茬第一春”嫩芽叶，由经验丰富的非遗大师手工炒制，才能打造一年中最珍贵的明前龙井春茶。 这次抖音电商开新日集结了五大明前龙井品牌，希望将明前龙井打造成“春天的第一杯茶”般的仪式感，将明前龙井和春天强绑定。收到这个需求，猴们第一时间想到的就是：挑战赛！造氛围！全抖音一起接力喝明前龙井！春天就是要喝明前龙井呀！但是冷静下来细品一下「明前龙井」，它“珍贵”的利益点和“全抖音一起喝”的这种快节奏、“赶潮流”的氛围并不相符。还是得从内容出发，把“明前龙井=珍贵的春天味道”这件事讲透，把“今年最珍贵的头茬明前龙井在抖音电商开新日上新”讲透，回归传播的初心，体现开新日IP的价值。 要展现茶叶的品质，溯源必然是一个很好的手段。于是，我们合作随拍旅游类头部达人@邱奇遇 去到杭州茶园，体验采茶以及非遗炒茶制茶等技艺，用他的满分作文烘托春日氛围感、讲述明前龙井的利益点。你要讲春天，当然不能只讲春天。@邱奇遇 在视频中把父母爱情娓娓道来，爸爸出门不忘为妈妈带伴手礼，妈妈为爸爸去到茶园自制明前龙井，把温暖的春日氛围与情意渲染到溢出了屏幕。“少年的热恋久如春雨，缠绵了生命力的每个四季”“她跟着制茶的师傅在200度的高温里手掌翻飞，把茶树的一叶一心，揉成了明前龙井”“爸爸捧着苏州的梅花糕，妈妈捧着杭州的明前龙井，我们站在春天里遥遥相望”独一份的优秀文案让观众惊呼“广告也这么有诗意”、“这广告打得多让人动心”、“绝口不提卖，字里行间透着茶”，收割一片好评，很多用户自发在评论区讨论明前龙井、晒喝茶此外，我们还设计了一句魔性台词：“好香，像春天一样”作为核心action，合作多圈层中腰部达人，花式演绎“春天的味道”。如搞笑剧情类达人@周星伦 作文课教学《春天的味道》；颜值类达人@深海蜜柚 新中式变装，佳人美景配好茶……春日的氛围够足，平台价值也必须体现到位。我们通过在达人视频中强引导、评论区置顶link强露出“开新日一分钱喝明前龙井”利益点、挂载搜索词等手段加强IP心智，也撬动品牌在达人视频评论区互动battle，加强品牌的露出与关联度，最终，IP词、相关活动词及话题词的全网搜索指数都有明显提升。说在最后放风筝要在大风天，因为“风很大”更适合上新。“风很大”不仅是指潍坊风筝节的现场风很大，也是指各品牌都在追逐这些卖点；而这些在抖音电商开新日上新的新品做到了。这个一语双关也是抖音电商开新日「开新到飞起来」活动背后的小“新”思。 项目从初春的策划到暖春的执行，几乎走过了大半个春天。有过阴雨，有过天晴，但其中的每一天，猴子都有在用新（心）❤  创作人员名单：项目统筹：柠檬晶、栗子策划：圈圈、香菜、CJ、艳清创意执行：圈圈、香菜、CC、百威、胡胡美术：夹心、xixi