今年德克士的春日brief，在“吃”和“喝”上下足了功夫。一个是9.9元「经典脆爽双鸡堡」，另一个是原料升级的「经典青柠饮」。两大经典风味，正在讲好各自的营销故事。 「经典脆爽双鸡堡」——经典美味，简单又不简单“简单背后并不简单。”我们在德克士春日新品试吃会上，对眼前这款「经典脆爽双鸡堡」，做出了这样的评价。有点意外，当市面上汉堡越来越卷时。德克士却选择反其道而行，化繁为简，推出了这款纯粹到只有“炸鸡生菜面包胚”的汉堡。它并非有高大上的食材，也非新奇特的造型。它只是一款再简单不过的汉堡，但却有每个人所共有的美味记忆。炸鸡生菜面包胚，经典汉堡三件套。当年舌尖传来的美食信号，让我们有着无与伦比的快乐。简单美味的背后，是不简单的匠心。作为炸鸡专家，德克士自始至终致力为消费者创造高性价比，安心好吃的产品。经典脆爽双鸡堡，用心升级，经典回归，限时9.9元，值得你99回味。那怎么让人记住这款汉堡呢？1、反常态TVC，不走寻常路在食材，噱头，明星，IP层层加码的今天，如此一款“简单”的汉堡该怎么拍？关键词：诚实。没错，我们没有高大上的食材和夸张造型，没有食材的横飞碰撞，也没有炸裂夸张的表现手法，有的只是娓娓道来。从食材到制作工艺，真诚向你介绍这款“简单又不简单”的汉堡，帮你找回童年印记的经典味道。2、抖音挑战赛，用“双鸡”堡给你“双击”点赞「经典脆爽双鸡堡」，这名字念多了确实容易舌头打结。于是我们就把它简化成了“双鸡堡“。”这双鸡堡这么经典，又让人念念不忘，那必须双击点赞啊！”。双鸡……双击……同事脑暴时的一句话，点燃Social传播的灵感火花。 Idea有了，为了建立和强化“双击点赞”和“双鸡堡”间的关联。我们发起一场名为#双鸡堡点赞送双机#的抖音挑战赛。将“双鸡堡”设计成贴纸，邀请用户演绎生活中那些值得点赞的时刻（炫技、萌宠、搞笑等），并号召路人点击屏幕中的双鸡堡贴纸为他们双击点赞。活动最终喜获佳绩，话题总播放量超过5000w+，用户参与视频数量近4000+。 3、才艺&美食KOL双线种草，声量拔高在抖音上，我们采用才艺&美食种草KOL双线并行策略，助力全民任务活动和带动新品声量，让消费者通过双击点赞自然联想到产品双鸡堡，形成强记忆关联。曝光量达到千万级，互动量近百万同时我们在微博持续打造高质量新品实拍图，吸引粉丝关注并引流至线下门店，为新品话题打造产品种草氛围。 说完了“吃”，我们再来说说“喝”。 「经典青柠饮」——给四川安岳柠檬和果农点赞作为德克士的经典饮品，青柠饮一直都是炸鸡汉堡的得力搭档。清爽解腻，让人心生欢喜。这次原料改用“柠檬之都”——四川安岳柠檬。如此重磅升级，必须广而告之！都说“中国柠檬看四川，四川柠檬看安岳”。安岳柠檬能有今天的成就，背后离不开果农的辛勤付出。德克士十分感谢安岳果农，也希望用安岳柠檬制作而成的青柠饮得到消费者的认可，这样就可以和德克士一起给四川安岳柠檬和果农点个赞~1、一条从头夸到尾的TVC安岳柠檬已经闻名全国乃至世界，所以这次不需要像常规产地溯源视频一样展现农民艰苦的一面，反而最大化通过各维度展现安岳柠檬的牛，引起民族自豪感。同时告知德克士青柠饮采用全国最好的安岳柠檬为原料。 2、一套展现果农可爱俏皮的海报让果农用年轻人的口吻讲述自家柠檬，形成趣味反差，展现出果农不止有憨厚老实，还可以有可爱和俏皮。这个春天，来德克士吧！在「经典脆爽双鸡堡」里，一起找回舌尖上的童年美味；在「经典青柠饮」里，享受春日清晨的阳光和青柠的芳香。