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案例简介：
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凌仕携手《屌丝男士4》教你如何变型男！
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基本信息
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案例详情
凌仕在男士沐浴品类中的后来者， 一直面临着成熟品牌的激烈竞争。男士沐浴产品市场仍处于萌芽阶段如何说服他们选择凌仕沐浴露作为个人的日常护理品呢？于是，我们决定利用一个风趣和有效的方式去把凌仕塑造成中国年轻男士的挚友、兄弟、铁瓷，帮助他们提升自信心和吸引力。这个做法在中国市场是很大大的突破。过去，大多品牌只关注女性用户的需求，却忽略了年轻男士的重要性，或者只将男性市场归为大众市场的一部分去做营销。 基于以上洞察，我们选择与凭借轻松幽默的风格吸引了大批的年轻男粉丝的搜狐视频热播网络电视剧《屌丝男士4》合作。通过剧情植入广告的方式，达到产品传播的效果。电视剧中，员工因为在办公室内使用了凌仕产品而得到启发，并展开头脑风暴。凌仕用这一场景不仅对广告行业好好的嘲笑了一把，也清晰的传达了自身品牌的核心价值。此外，我们采取在产品包装以及电商网站上放置二维码的交叉营销方式，引导用户扫码观看《屌丝男士》。通过与《屌丝男士4》的合作取得了可喜的成果，视频曝光量高达4.43亿次，品牌知名度提升了27%越来越多的消费者愿意了解并使用凌仕，大大成功的提升了品牌的健康度。搜索率的上升也增加了凌仕产品在电商平台的销量。相比去年，销量提升了两倍。最终使凌仕产品的使用率提升了13%，拓展了凌仕（Lynx）的市场份额。
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