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案例简介：
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联合利华饮食策划：“众里寻厨千百度” H5游戏
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案例详情
联合利华饮食策划知道对于一个B2B品牌来说，厨师的影响至关重要，他们决定菜品中的主要调料。我们的目标是让中国的厨师尝试2种家乐调味新品，并爱上家乐产品带来的更好口感。厨师的工作忙碌异常，他们通常工作至深夜甚至周末也在继续忙碌，手机成为了他们与外界联系的最佳介质。但是，如歌找到这群占中国总人口不到1%的特殊人群呢？家乐同时还知道：社交平台就是他们的职场领英，搜索就是他们的灵感加油站。我们的解决方案是，通过他们使用最为频繁的社交平台，找到大量的后台大数据，通过他们的社交行为对其进行精准锁定，并通过一系列小游戏与他们产生互动。我们通过与互联网巨头腾讯进行合作来找到他们：厨师在QQ上的社群，微信上的饮食公众号，搜狗上与饮食、菜谱相关的搜索关键词。通过将这三方数据进行对接，我们有效的只针对精准用户进行广告投放。同时，我们也只在QQ和微信这样的社交品牌内进行投放。在社交网络环境内，厨师们被带到H5页面上，去玩简单的互动游戏，家乐的产品功能被植入到游戏当中，同时有可下载的产品优惠券，可以申请直接将家乐样品直接邮寄到餐厅。（注：活动已下线）通过本次活动UFS微信公众账号新增加了21000个厨师群体的关注者并且成功得给全国各地52个不同城市的厨师发放了24000份试用样品，我们的目标触及率达到100%，并将每次互动成本降低了62.5%。更重要的是，我们已经能够确定这种新的定位厨师群体并与他们互动的方式，将此作为以后长期使用的营销战略方案。
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