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案例简介：
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联合利华饮食策划：这是我的菜，你要不要试试？
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
SapientRazorfish 上海
案例详情
餐饮行业瞬息万变，年轻食客已成为餐饮行业的主力军，他们除了对菜式本身有要求之外，越来越注重就餐体验。B 端厨师长期身居后厨，无法准确了解年轻食客需求，仅仅通过菜式的创新很难赢得他们的芳心。因此，如何帮助厨师找到年轻食客并了解他们的需求，赢回餐厅客流，成为了本次 Campaign 的挑战。80、90 后年轻食客逐渐成为餐饮主力军，他们以吃货、颜控自居，爱鲜肉也爱大叔。因此，高颜值的帅照和菜品才是他们的“菜”。他们与传统食客不同，追求菜品，也追求独特的用餐体验，厨师仅仅通过菜式的创新很难赢得这些食客的芳心。Campaign 通过研究发现：餐厅厨师们长期处于后厨，缺乏和年轻食客沟通的机会，他们对这群年轻食客的真正需求缺乏理解，难以把握他们的就餐发展趋势和餐厅生意的增长机会点，面对行业的激烈竞争步履维艰。所以，Campaign 决定突破 B2B 行业的传统做法，把目光从厨师端放远到食客端，与年轻食客聚集的美团点评网合作，为厨师与食客架起桥梁，让厨师和食客实时互动，帮助厨师了解年轻食客潮流趋势，并有效助长生意。
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