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案例简介：
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奥妙玩转《功夫熊猫3》，魔性预告片抢风头
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案例详情
洗衣液品类很难在消费者的日常生活中占有一席之地 。而“奥秘，去除99种污渍”品牌信息已沿用十几年，也让消费者失去High点。在这个春节，借着举家出动一起观看贺岁档电影的东风，我们决定重塑奥妙在消费者心中的形象。时隔五年，那只胖嘟嘟、性格又萌又贱却又充满正义感的功夫熊猫阿宝又回来了。于是，我们决定借势《功夫熊猫3》，这只中国观众最为熟悉和喜爱的超级IP功夫熊猫，做一支真材实料的电影「官方预告片」, 给足影迷实在的「好料」，让其在观影之前大饱眼福的同时，爱上奥妙的有趣体验。「官方预告片」这支「官方预告片」深入电影故事情节，借助阿宝最拿手的功夫招式，成功而自然将预告片嫁接到奥妙的产品卖点上：去渍好功夫，奥妙99招。上映前3周是电影营销的黄金时间段， 奥妙利用此时市场上已有的声量，巧妙的将品牌预告片作为官方预告片发布，利用观众本身的关注度来获取高点击率，大大降低了品牌的营销成本。电商：熊猫母子感觉全家萌萌哒 全民喜爱–功夫熊猫限量装、暖心礼品–功夫熊猫围巾、春节喜庆–功夫熊猫红包线下电影院：熊猫村包子铺吃个包子，来点乐趣! 好玩实用-功夫熊猫去渍99招秘籍线下促销：全国4000+超市配合线下店内活动病毒视频：阿宝番外篇观众希望能看到更多影片彩蛋和番外周边。利用憨态可掬的阿宝人偶拍摄了三只极具魔性的病毒视频，以夸张洗脑的内容给了观众不一样的“别致”体验，依然用“贱萌”赢得了用户的心。品牌预告片视频10天总播达到31,082,000次，大型超市作为此次活动线下的主战场，奥妙的市场份额相比去年同期增长了2%；京东作为奥妙此次活动的电商平台，销量相比去年同期增长了6倍。
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