春节之际，卡萨帝x亮碟发布的2024新年视频，又一次成功引爆全网讨论。继去年卡萨帝携手亮碟打造“七日大饭店”悬疑视频后，今年卡萨帝与亮碟延续「让回家人做回家人」主题，将故事焦点从「回家人」切换到「家人」。更深一步聚焦到身边那些细微而动人的故事。用不同方式，讲述着不变的核心主题“爱不是单方面的付出，而是彼此的双向奔赴”。春节营销“心”模式 全网共振这一次，卡萨帝携手亮碟，成功将「回家人」系列打造成为春节品牌IP化营销，开启营销“心”模式。一个专属于「春节」的营销，且和每一个人都息息相关，就仿佛自带“热搜体质”，每一次出现即是焦点。让用户有更强的记忆点的同时，也会因为频繁出现的熟悉而获取更高的好感度，成功将「回家人」这一核心，融入春节DNA中，一举成为春节必不可少的热点“氛围组”。 春节时期有关家庭的话题并不少见，为什么它却具有如此大的号召力，能引发全网共振？或许谜底，就藏在卡萨帝和亮碟的精妙营销剧本里。精准情绪洞察 唤起用户共鸣最能打动人心的，往往是源自身边最真实的故事。当我们结束了一年的奔波，终于能回到家里与父母相处。父母却总是因为照顾我们，而在不断忙碌。作为父母的他们，总是把子女放在第一位，而作为子女的我们，也希望他们能多一些闲暇，享受更好的生活。明知彼此之间都是关心，却用了各自不同的方式，细微的摩擦由此产生。 卡萨帝和亮碟精准捕捉到用户情绪，延续「让回家人做回家人」为主题，紧扣「彼此奔赴的爱」为内核，讲述了一个让人“似曾相识”却唤起无数人共鸣的故事。 这个故事发生在一个常规的家庭，跳脱的女儿、挑剔的妈妈，还有充当着和事佬的爸爸。在女儿的视角，觉得自己父母太过传统，把太多注意力放在了孩子身上，他们却没有什么爱好。而一个巧妙的视角转变，让这个故事有了不一样的解读。原来妈妈也曾经是一个喜爱机车，非常“酷”的女性。但为了照顾家庭，她选择逐渐放下自己的爱好。“成为一个不酷的妈妈，是我做过最酷的事”妈妈的这一句内心独白，激起了无数人的感动。故事的最后，女儿为妈妈购入洗碗机作为支持，让妈妈可以拥有更多的时间，重新拾起曾经的梦想。卡萨帝和亮碟所讲述的故事，正是一场家人之间爱的双向奔赴。而洗碗机在这个故事中承载的不仅仅是一个家庭电器，更成为了支持家人追求梦想的工具。这种巧妙的产品展示让人们看到了洗碗机的实用性——它不仅提高了生活质量，也成为了家庭和谐的催化剂。卡萨帝和亮碟告诉更多人：「回家」不仅是一场旅行，更是家人之间触及心灵的双向奔赴，为彼此提供理解与支持。在「让回家人做回家人」的传播核心之下，卡萨帝和亮碟不仅成功地传达产品的实用性，也增强了品牌的情感价值。让用户在感受到产品带来的便利的同时，也被视频中传递的家庭温情所打动。线上线下多维升级 品效双赋能此次卡萨帝与亮碟携手的联合营销，具备更细腻的洞察、更贴近日常的场景、更具讨论度的话题。三大因素齐聚，让传播优势尽显，助推联合营销活动曝光度达成新高。 除了营销主题自带的天然优势之外，当然也少不了媒体平台背后的推波助澜。卡萨帝携手亮碟整合联动线上线下资源，在春节全面覆盖用户生活圈，最大程度保障传播效应最大化。 为了全方位强化与用户的触点，卡萨帝和亮碟通过媒体投放，进行用户生活场景的覆盖。线上以信息流推送等方式，高频活跃在用户面前，刷足存在感引发用户好奇与关注。同时以优质用户的故事分享，调动新用户的参与。线下则以更快节奏、强吸引力的展出方式，在商场、街头等高频场景中露出，抢占用户目光。帮助此次传播推广，导流用户至线上话题互动，持续带动线上参与度。同时配合此次传播，线上还特邀设计师，打造直播种草活动。在春节特殊节点，抢先种草用户，刺激大量种草笔记产出、帮助电商带货引流。线下门店也配合传播进行联动，通过低门槛游戏互动设置，提升用户到店率。全网掀起讨论热潮 传递爱的双向奔赴卡萨帝与亮碟精准的情绪洞察，在春节这个特殊节点，引发众多网友共鸣。而媒体平台的助推，拓展了更多与用户相触达的可能，使卡萨帝x亮碟爆火的「超酷家人」一跃成为话题的热议中心，在全民高热度讨论下掀起晒出家人的新潮流。回到家的「家人」们分享自己与父母的超酷全家福合照，而还在回家路上的「家人」也分享出与家人的趣味回忆。 每一个家庭，都有独属于自己的故事。伴随着卡萨帝和亮碟的视频播出，网友们也迫不及待的想分享自己家的精彩。在网友们无数互动与讨论下，「超酷家人」一不再仅仅是个话题，它变成了一种态度，与一种跨越代际的共鸣。话题与高热度讨论也就自然而然衍生而出。用户们通过社交媒体分享自己的家庭故事，每个具有个性化的家庭故事因为自身的独特和有趣，又吸引更多人的关注。同时新闻媒体平台也开始了专题报道，以深度的活动分析及讨论，为活动带来更多切入角度，丰富了话题内容。 强有力的洞察配合线上线下的媒介铺设实现多场景延伸，社交媒体的即时性、互动性和用户生成内容的特点，加上新闻媒体的权威性和深度，共同构成了卡萨帝x亮碟联名活动热议的强大动力，让更多用户看见并被这一份“双向奔赴的爱”打动。 更多故事 等待它们讲述卡萨帝与亮碟一直以来致力于推进洗碗机品类教育，为用户提供洗碗机所带来的高效、便捷的餐后清洁解决方案。摆脱传统的手洗餐具方式，拥抱现代科技所赋予的愈加轻松的生活方式。呈现高品质家居生活的更多可能，在提升用户生活质量的同时，也赋予他们更多的自由和空间，享受饭后闲暇时光。 卡萨帝和亮碟不仅仅是品类教育的倡导者，更是为用户打造丰富、愉悦、有品位的餐后生活而共同努力的伙伴。在一系列高端品类中，卡萨帝洗碗机表现尤为突出。卡萨帝抽屉式洗碗机一直以来坚持为用户提供更舒适的餐后清洁方案，当行业品牌普遍还在卷产品应具备的基础性能时，卡萨帝洗碗机却洞察到了用户操作洗碗机需要频繁起蹲的问题，通过创新设计，推出了卡萨帝抽屉式洗碗机。操作时只需一敲、一抽、一放、一推四个简单动作即可，站着就能优雅轻松洗碗，从关心“碗”到关心“洗碗的人”，将洗碗机升级到“舒适人居”的“人本”高度，为用户带来更舒适、便捷的厨居生活体验。与卡萨帝洗碗机合作的finish亮碟，同样也是国内洗碗机洗涤剂产品领航者。亮碟深耕洗碗机洗涤剂长达70年之久，源源不断为消费者提供更好的洗碗机洗涤体验，让他们拥有更高品质的生活享受。 这一次卡萨帝x亮碟的联名活动，通过故事性内容的共鸣、话题标签的聚焦、跨平台的内容分发、新闻媒体的加持以及网红影响力的利用，成功地吸引了用户的广泛参与和热烈讨论，为品牌营销活动带来广泛曝光与好感度提升。全平台共收获高达1.7亿+的曝光量，话题讨论互动量达到216w+。 在「回家」这条漫长之路上，未来还有更多精彩故事，等待它们携手讲述。