在营销圈“ X ”这个符号肉眼可见地变得越发常见。无外乎其他原因，简单如品牌同IP的联名合作，大至不同品牌甚至行业间的跨界合作……品牌的联名、跨界合作正成为当下最火热，可能也是最简单高效的构建品牌话题热度的方式之一。诸如老干妈联名男人装引发的热议、马应龙跨界口红产品所引发的“迷惑感”、RIO联名六神花露水带来的新鲜感……这些品牌很大程度上也都收获了一定的关注度甚至是消费者对他们的好感度。跨界营销的尺度是越来越大了，除了正常的跨界，一些基于求异思考下的跨界产物的数量也呈上升的趋势。其实跨界联名的本质还是创新，而不是为了不同而不同，尤其是在当下做所谓的跨界/联名营销的案例越来越多的环境下，品牌更应该思考跨界/联名营销背后品牌或产品间更深层次的联系。 在普通消费鞋服领域，经常能看到各种鞋服品牌打造的联名单品。所跨范围从ACG文化到科技圈应有尽有，可谓是怎么能玩怎么来。不过就目前来看在传统的鞋服领域外，人群定位更加高端的高定时装领域却稍显克制与谨慎，少有与其跨界联名的产品出现。 不过，在刚过去的10月，上海时装周上却有一个家电品牌——卡萨帝大胆地尝试了与高定服装设计师的跨界合作，带来了平时不多见的、专为品牌联名定制的系列高定时装。 卡萨帝联手顶级时装设计师奉献上海时装周最别样的发布会 虽说是跨界联名，但本次卡萨帝品牌的合作却并非局限于某件单品，而是联手国际知名设计师 UMA WANG 和 LABELHOOD 旗下 4 位设计师：SWAYING 主理人黄莎莎、OUDE WAAG 主理人尹经纬、XIMONLEE 主理人 Ximon、THE FLOCKS 主理人南朗，基于卡萨帝最新发布的“黑标”体系及系列产品和理念，共同打造了 15 款“黑标”系列高定成衣。并以上海时装周为舞台，为品牌用户和时尚圈奉献了一场特殊的“时尚发布会”，将品牌最新公布的“黑标”体系与系列产品连同设计师为“黑标”所打造的系列成衣发布会创造性地融合在了一起。每一季时装周都有相对独立的主题，而本季的上海时装周主题则确定为了“感知多源”，旨在鼓励多维度灵感来源，从不同视角探知并延展人类极限及想象空间，推动设计领域的无限创意，特别是倡导从个人到群体，从单个品牌至全产业链，关注可持续时尚、尊重身处的环境，承担更多社会责任。 而这样的理念中也暗含着卡萨帝品牌与服装设计师间的内在联系。 作为定位于高端家电的品牌，卡萨帝于今年公布了最新的品牌主张，即“惜万物如己，爱万物繁荣”。而作为当中的核心——“惜物”这一理念，其实也与时装周所提倡的主张存在相对密切的联系。另一方面，作为本次卡萨帝联手的五位顶尖设计师中的领衔人物，以剪裁、拼搭不同面料见长的 UMA WANG 曾表示融合的面料其实并不容易护理，局限的洗护方式也往往会左右甚至限制设计师的设计理念和对于材质的选择。设计师手下的每一件成衣，都承载着他们对于剪裁、面料、工艺等的奇思与妙想甚至是对这个世界的思考与感悟。哪一位设计师不希望自己精心设计的服装能遇到它最适合的人呢，甚至希望自己手下的作品能成为跨越时间维度的作品流传于世。从设计的思考到工艺、面料、洗护方式的种种思考……服装设计师对于每一件成衣作品的爱惜与呵护也毋庸置疑。之于设计师，是珍惜手中的一针一线、珍惜每一次剪裁的机会、珍惜每一块布料……而之于卡萨帝品牌，作为高端家电的代名词，则需要以更高的标准去呵护与珍惜用户的每一件衣物、每一瓶精心珍藏的美酒，为用户准备每一份晚餐前留住果蔬最原本的风味…… 这样的一种“珍惜”万物的共情感则是被卡萨帝品牌内化成了品牌最有力的主张：惜万物如己，爱万物繁荣，本次“黑标”体系的推出以及联合 5 位顶尖服装设计师共同打造的黑标系列时尚发布会正也让这种“珍惜万物”的理念变得更加清晰与可感知。 “惜万物如己，爱万物繁荣”黑标行动，强化品牌理念可感知性 当今社会，随着物质生活变得极大的丰富，许多东西变得更容易得到。而我们往往会变得不懂珍惜。 以跟衣物有关的一组数据为例，在去年全球范围内就有多达4.6千万吨的衣物被丢弃，而这些被丢弃的衣物中有 13% 是因为遭到不恰当的洗护方式破坏后而被丢弃的，但这些被丢弃的衣物并不会在此后凭空消失，不管是被掩埋还是被焚烧，在未来一百年内它们仍会持续对地球的环境造成影响，甚至是破坏。无论是十几万的高定，还是最普通的纯棉T都应该被认真对待与呵护。无关价格，对每一件衣物的呵护与珍惜更是一种珍惜包括物、事和人在内的万物，热爱着这片滋养繁育着万物生灵大地的一种鲜明态度。 卡萨帝品牌定位于高端消费群体，高消费与惜物看似对立。在消费主义盛行的今天，高端消费和享乐的生活方式往往被简单地误解为了铺张、浪费资源。但与此相反，卡萨帝则是认为真正的精英与高端消费群体，反而更懂像珍惜自己一般去对待世间万物，因为懂得“惜物”才会更好地珍视自己、他人，与世界达成和谐共存的状态，成为更好的自己。卡萨帝以九枚不同的 “黑标”和一场特殊的发布会鲜明地展现了品牌对于“惜物”的态度，也令“惜万物如己，爱万物繁荣”的理念初步拥有了载体。代表着更高标准的九枚“黑标”本次公布的九枚“黑标”：卡萨帝空气洗标、MSA控氧保鲜科技标、酒窖级休眠科技标、智慧感温科技标、智慧火焰精控标、分区GENTLE呵护洗标、自主匹配加热模式标、生态级微风系统标、四温区精细存储标，以更高的标准定义了融合纤洗护理机、物联网双屏冰箱、天玺空调等智慧家庭9大品类产品，带给用户全新的洗护、储鲜、呼吸等9大“黑标”级别高端生活方式。卡萨帝本次发布的 “黑标”系列产品  从产品回归到品牌理念，卡萨帝本次公布的“黑标”系列不仅代表着家电领域更高的标准，在一定意义上也是一种精英生活方式的象征，顶级的食材理当拥有最好的存储标准，打理好作为人的“第二面貌”的衣物也并非可以敷衍的小事，每一件衣物都应得到最悉心的呵护……每一件产品都能发挥其最大的价值，“惜物爱物”也是一种有着更高追求的生活方式，而“物尽其用”是卡萨帝推出“黑标”体系的意义之所在。 多圈层辐射打造更广泛认同的价值理念 爱惜万物，让每一件物品都能被“物尽其用”这并不是仅仅是停留在卡萨帝 “惜万物如己，爱万物繁荣”品牌主张中的价值观念，而更像是一种普世的价值观念。因此，本次卡萨帝的“黑标行动”以跨界时尚圈为起点，更尝试将这种“惜物”的理念辐射至更广阔的的圈层，引起更多人的认同。 在社交平台上，卡萨帝品牌打通了不同圈层中性格鲜明，各具风格魅力的KOL，共同来为品牌发声，以此扩展了品牌话题的影响的广度和用户层次。 联合官媒，以公益诠释“惜物”理念 正如前文所提到的，卡萨帝本次跨界知名服装设计师源于双方“爱万物”，“珍惜万物”共通的思考。但本次的跨界合作也并非止于为追求不同而不同，因而沦为又一个玩噱头的营销活动。卡萨帝品牌从黑标的诞生到与设计师的深入沟通，再到上海时装周特殊的发布会都一直在贯彻着“惜万物如己，爱万物繁荣”的态度。卡萨帝特别联合了新华网客户端公益，共同举办黑标系列成衣公益义卖活动：将5位著名设计师打造的联名款成衣在网上进行义卖，所得善款全部捐赠给中华社会救助基金会，用于关爱帮扶老人。这也让卡萨帝本次的黑标行动有了更具说服力与示范作用，源于“惜物”，但更广于“惜物”，惜物而爱人，珍惜懂得珍惜的人。这样的思考路径所代表的是一种积极向上的生活态度与价值取向。号召人们懂得珍惜事物的价值与美好生活的主张源于卡萨帝品牌对于打造更高端产品、为用户构建更加美好生活的不断追求，“惜万物如己，爱万物繁荣”也由此而生。这样一种源于品牌尊重价值、懂得珍惜追求与自然和谐共存的 “惜物”之情，也变得更像是一种能从品牌拓展至全民范围内的价值观，某种程度上更是一种能被大众所认同的普世价值。通过“黑标”系列的呈现与“黑标”公益行动的诠释，卡萨帝“惜万物如己，爱万物繁荣”的品牌理念也在变得更加的立体而丰满。