品牌的价值主张，往往与产品直接相关，过去，卡萨帝主张“珍惜”，正是基于产品对食材，对衣物，甚至对空气的“呵护”，而现在，卡萨帝的产品侧重已从单品家电升级至套系家电，与之对应的品牌价值主张自然也需要一场全新的升级表达。 从产品出发，一次全新的品牌升级表达 当我们了解了卡萨帝过去所有的创意案例之后，我们发现，不管是“懂事物珍稀，更懂珍惜事物”，还是“惜万物如己，爱万物繁荣”，“珍惜”一直在延续，已经成为卡萨帝极为重要的品牌资产，但套系家电与“珍惜”的连接点在哪里？ 试想一下，当家中的厨房，客厅，卧室等区域因为套系家电的完美交互，连接成为一个整体的生活场景体验，每一个珍惜的细节都变得不再孤立，而是汇聚成一段珍惜的家的“时光”。而卡萨帝珍惜时光的意义，就在于让人们更好地享受生活，让家中每一刻时光，都拥有生活的仪式感，于是我们有了全新的品牌主张：「惜万物以时光，予时光以生活」 那么，如何用一场针对性的创意营销，传递出卡萨帝最新的品牌主张，进一步拉升卡萨帝的美誉度与高端调性呢？ Big idea：「卡萨帝时光摩天轮」 我们希望用一个Big idea去贯穿传播，通过更具记忆点的创意，让大家更好地get到卡萨帝“惜万物以时光，予时光以生活”的品牌主张，但发想的过程其实很难，因为时光是抽象的，它看不见摸不着，更不用说用时光去表达生活的美好，但还好，最终我们有了一个独特的创意表达——卡萨帝时光摩天轮。 我们将时光具像化，用象征着时光的摩天轮，去诠释每一刻生活最美的样子。 品牌TVC释出：以时光之名 我们将对时光的敬意，拍摄成一支品牌TVC，让叙事的逻辑与Big idea彼此承接，将家中每一刻生活的场景，“搬”到了时光摩天轮之上，让每一刻时光，都过出生活的诗意与风景。 ​ （品牌TVC） 品牌TVC重磅登陆CCTV-1等频道，创意而浪漫的内容表达，通过电视的传播，让更多人感知到卡萨帝“惜万物以时光，予时光以生活”的品牌理念，以及其所引领的美好生活。 线下大事件：让时光刷足存在感 美好的时光并不遥远，而是触手可及的此时此刻。为了让人们更好地感知到这一点，我们将卡萨帝时光摩天轮带进现实，将青岛的海洋之星摩天轮改造成时光表盘，人们可以在不同时刻的轿厢中体验不同的美好生活。我们通过这场线下的创意大事件去表达卡萨帝赋予时光的每一刻美好，去重新唤醒人们心底对时光憧憬。 ​​ （case video） 卡萨帝还打造了美好时光体验厅，人们可以身临其境地体验卡萨帝套系家电给予生活的美好。 并通过直播引流，将这份美好实时分享传递给更多人。   热度之下，是人人皆有的美好时刻 予时光以生活，我们看到了很多时光最美好的样子。在微博、视频号上，我们发起了#以时光之名#的话题互动，引发了无数网友的热议，很多人分享出了那些隐匿于自己身边的，日常的美好时刻。话题总阅读量超1.3亿，互动量超2.7万，本次广告传播，更是创造了全网总曝光度5.5亿+的高热度。 当我们与这些点点滴滴的温馨瞬间隔空对望，我们看到了越来越多的人重新发现时光中的美好，去拥抱和创造生活中更多的仪式感，这是卡萨帝品牌价值的初衷，也是本次传播最大的希冀。 写在最后 最后，希望大家都能「惜万物以时光，予时光以生活」，让每一刻时光，都能成为我们生活的高光。