在越来越“颜值即正义”的社会，外表便成为了中国男性软实力的一部分。面对眼花缭乱的护肤品，他们需要一款量身定制的护肤产品。高夫深耕中国男士护肤市场27年，全面打造中国男性自信形象。在这炎炎夏日，品牌深知需要有一款控油产品来帮助他们根源净油，长效控油，全新净源控油系列因此闪亮登场。男性护肤的市场挑战男性护肤是一个低卷入度、产品同质化严重的市场。各大品牌轮番上阵，你方唱罢我登场，当红小生倾力代言、超级IP联名夺人眼球、主流大平台合作不断......但深究其传播套路却还是千篇一律，面对激烈的市场竞争，高夫新净源控油系列如何突围成功？在大部分品牌都在宣传去油改善个人形象时，氩氪集团—创意团队发现了一个有趣的洞察。男生日常形象邋遢，没关系，但被女生嫌弃，很严重。被女生夸才是男生想改变的源动力之一。由此，创意团队归纳出了BIG IDEA “不油腻，就夸你！”，结合有料有趣的亚文化，实现传播上的弯道超车，让高夫全新净源控油系列成功在同类产品中脱颖而出。盛夏来袭的抖音挑战赛“抖音有毒，玩了就停不下来……”抖音作为短视频第一阵营，有着高用户质量、高独占比例和高使用黏性，自然是品牌投放的首选之一。女团出击，夸你上天。高夫深度结合抖音的内容营销玩法，邀请文艺少女鹿小草，可爱萝莉韩仙女，百变女神起司姨太、二次元萌妹Yuki雪雪四位高颜值小姐姐组成高夫“夸夸女团”。小姐姐们各出花招，对屏幕那头的直男们直吹彩虹屁，超强代入感，让直男切身感受到“不油腻，就夸你”的效果。抖音广告形式琳琅满目，但需要一个能承载夸夸创意的形式。其中TOPVIEW因其推送精准，沉浸感强而有着良好的投放效果。因此，高夫选择在TOPVIEW上展开创意广告形式，将夸夸女团“装”进抖音！四位女神在抖音信息流的原生UI界面互动，突破视频边框界限对屏幕那头的男生一顿猛夸，打破次元壁，直击男性消费者的痛点。夸夸女团topview全民battle，集合抖音挑战赛。作为有“全流量、个性化”性质的传播方式，高夫举办抖音挑战赛，用有趣不油腻的夸夸贴纸吸引了众多素人自发参与，活动热情空前高涨。多重组合拳强势出击，拳拳打入男性心理。高夫邀请了13位抖音上不同圈层中人气火爆又风格迥异的男性KOL参与，为夸夸贴纸定制独家内容。涵盖生活中男生因为油腻而导致尴尬的不同场景，通过互动情景剧+夸夸贴纸的演绎，带来强烈视觉冲击力。夸夸贴纸示范视频无论是夸夸女团的吸睛指数，还是抖音挑战赛数据，都高于抖音平台平均数据1.5倍-2.5倍，视频播放量是男士护肤行业第1名，超同行业平均值3倍之多，与抖音内容共创得到很好的传播效果。成绩喜人的电商战场再好的idea，如果不能带货，那也只能是品牌的自嗨。高夫结合夸夸创意形式，在京东植入关键词“不油腻”，串联抖音、京东两大平台，强势置换京东站内资源，实现销售转化。通过高比例流量置换京东资源，高夫在电商平台获得了喜人的成果。京东数据显示抖音导流至京东获得超高转化率，整个上市流量同比增长1.5倍。大多数的营销到礼盒阶段就已经停止发力，结束营销链路。然而，高夫夸夸礼盒却独树一帜，以京东首发在电商平台落地开花，还在礼盒内暗藏小巧思，随礼盒附送的夸夸卡片的二维码可以解锁夸夸女团的惊喜surprise，引导消费者至京东官方旗舰店内领取优惠券促成二次购买，巧妙的搭建起一个重复购买的循环路线。夸夸卡夸夸礼盒礼盒视频探究此次传播获得喜人成绩的原因：正确预判消费者洞察+互动形式的创意展现。业内经常热衷于 “搞个大事”，但通过此次传播，品牌能否将消费者洞察与产品紧密结合才是效果最大化的关键因素。此次，高夫的控油系列不仅玩出了新意，更是对品效合一的有效探索！