随着生活节奏的加快，吸猫越来越成为人们生活的刚需，据《2018年中国宠物行业白皮书》统计，在广大吸猫人群中，80、90后占比接近80%，而在职业构成上以上班族为主，不难看出，他们通过吸猫来缓解工作中的压力，并获得陪伴与情感寄托。 不过，并不是所有人都能够养猫，过敏体质、房间空间不够大、抽不出时间照顾等原因，导致了部分人群无法体验真实吸猫的快乐。这因此造就了强大的“云吸猫”群体的顺势崛起，据统计，2018年我国云吸猫人群突破5000万，图片、表情包成为最受欢迎的吸猫方式，然而，还是吸不够！ 因此，为解决人多猫少的困境，维达x吾皇万睡发布一款“吸猫味”纸巾，让每个人随时随地想吸就吸，真正实现你的吸猫自由。别不信，一支视频，先睹为快。视频中的女主是一位典型的猫奴，无奈男友猫毛过敏，养不了猫的她也只能每天云吸猫，她最大的梦想便是有朝一日实现全民吸猫自由，而这一天终于到来…… 一早起来女主正要出门，竟发现男友在吸猫，路过楼下小区连广场舞大妈也在吸猫，接着是路人、同事也都人手一只，最最神奇的是，连一向高冷的老板，吸起猫来竟然秒变暖男，这到底是怎么了？睡了个觉而已，发现全世界都在吸猫。整支视频看下来大有喵星人占领地球的感觉，随着悬念的不断叠加，女主心中也是疑云密布，要不到最后一秒的神转折，可能女主及屏幕前的你怎么也不会想到，原来是维达“吸猫味”纸巾的强大魔法，只需一张，即可让大家获得有如吸猫的真实快感，真正的一“纸”吸猫一直爽。 好了，看完这只视频，大家先抑制一下你们想要购买的冲动，让我们来简单总结下氩氪集团协助维达x吾皇万睡的这一波联合营销中的亮点。一、巧借IP，玩转粉丝经济 不得不说，维达与吾皇的联合简直是天作之合，整个传播节奏中，从最初的悬念海报，到新品上市及产品图赏，始终能看到吾皇和巴扎黑的身影，在潜移默化中制造“吸维达纸巾=吸吾皇”的印象。 吾皇高冷惹人爱，更有一大帮云铲屎官，但可不是谁想吸就能吸的，毕竟吾皇是个传说，只见其猫，不闻其味，而维达“吸猫味”纸巾的推出，则将吾皇的味道具象化，让一大波粉丝跃跃欲试。同时，印有吾皇和巴扎黑图像的维达纸巾，对于粉丝来说也是一个大大的福利，试想一下，当你看着包装上的吾皇，再吸一口手里的维达“吸猫味”纸巾，岂不快哉！而在新品上市的时候，吾皇家族也是在线互动了一波，最大化覆盖了吾皇和巴扎黑的粉丝人群。二、直击痛点，增加使用频次 最近网上流行一句话，“别看他表面光鲜，其实背地里连只猫都没有”，显而易见，“有猫”已成为衡量成功人士的标准之一，而“吸猫”则逐渐演变成一种潮流文化，在“猫次元”时代，不管你是佛系吸猫，还是云吸猫，随时随地都能吸才是硬道理，而这一切只需一片维达“吸猫味”纸巾即可解决，毕竟维达纸巾极为便携，轻轻松松就能装进口袋。同时，维达“吸猫味”纸巾的出现，让产品在满足人们的功能需求的同时，更满足了社交需求，维达不再只是揣在兜里的纸巾，更是可以拿出来跟大家一起分享的潮流单品，不管什么时候，随身准备一包维达“吸猫味”纸巾再适合不过，这一波神操作，也让维达“吸猫味”纸巾的使用频次大大增加。 广场舞跳累了？拿出纸巾擦擦汗，顺便吸一吸。上班遇到下属迟到？赶快吸一口“吸猫味”纸巾，冷静冷静工作久了想放松一下？一包“吸猫味”纸巾每人一张，一起吸个痛快。两个人找不到共同话题？只要你有“吸猫味”纸巾，一切都好说……三、品质铸造，维达引领新风潮 诞生于1985年的维达，距今已有34年的历史，始终不忘“让人们享受高品质的生活卫生用品”的初心，不光要打造世界第一品牌，更要走进消费者的心里，成为人们心中的第一选择。 现如今，年轻人已成为消费的主力，谁能获得年轻人的认可，谁就拥有了长久的生命力，而想要拉近与年轻人的距离，首先就要让自己年轻起来，设身处地地去了解他们喜欢什么，想要什么。 氩氪集团协助维达x吾皇万睡“吸猫味”纸巾的这一波营销活动，便在“品牌年轻化”这条路上迈出了一大步，正是瞄准了年轻人“吸猫上瘾”的特点，并借用吾皇万睡这个年轻人最喜爱的卡通IP，来快速吸引大家的注意力。 此举除了能让“吸猫味”纸巾深入人心外，更让维达纸巾能与年轻人玩在一起，玩出更多花样儿，同时也让他们看到，维达为走进他们心里的良苦用心。