近两年来，随着嘻哈类综艺节目的热播，嘻哈文化受到了前所未有的关注，化欧美妆穿oversize、即兴起舞成了时髦精们追求的时尚style，也正因为如此，嘻哈风跨界在短时间内迅速升温，成为诸多品牌方的合作新宠。                                          Libresse轻曲线在中国正式上市后，一直致力于通过当下流行的形式表达爱敢动、有个性的品牌态度，传播“女生那几天敢动就美”的精神理念。但相较于嘻哈来说，摇滚风格与轻曲线的全球化视觉调性更为相符。那么，如何借助嘻哈热潮，为Libresse轻曲线开启一波更符合品牌调性的社会化媒体营销呢？恒沙团队在洞悉新时代女性热爱自由喜欢新鲜的特点后，决定将Rap-Rock( 说唱摇滚 ) 作为轻曲线品牌表达张扬个性、无惧挑战生活态度的新出口，用一场livehouse的时间，带粉丝进入Libresse girls的敢动世界！一、摇滚女歌手+摇滚风freestyle，在嘻哈潮流中打造出同而不同在直播嘉宾的选择方面，恒沙团队经过大量的研究和对比，最终选择中国好声音汪峰战队知名女学员、声音拥有超高辨识度的摇滚女歌手毕夏。毕夏个性鲜明，一头脏辫，拥有霸气乌鸦嗓，摇滚范很足，且星路与轻曲线不惧挑战的调性完全相符，是轻曲线一直在寻找的敢动派类型。结合嘉宾特点，我们提出“不动不毕夏”作为直播主题，既突出轻曲线“敢动”精神，也充分利用了明星效应，直播主题公布当天即引发大量毕夏粉丝的关注与传播。同时，让摇滚歌手freestyle本身就颇具看点，这也为直播集聚了大量人气。 二、摇滚风编曲+魔性十足的卖点歌词，借由明星生活态度强势输出品牌个性结合品牌敢动自在、不畏挑战的高端调性以及毕夏独特的嗓音特点，恒沙团队为轻曲线量身打造了一段1分30秒的摇滚风freestyle，并在直播前于官方平台率先发布伴奏，展开毕夏发布新歌的话题营销，同款新歌freestyle创作征集也收到了很多精彩的作品！整段歌词紧贴毕夏新歌《平身》进行，以“陛下”做首《平身》作为对粉丝“爱的回答”开始，讲述毕夏臣服内心、自在敢动的积极态度，面对那几天依旧可以保持自己敢动的生活节奏，演出跳舞健身搏击一个都不落下！接下来，毕夏大方揭秘自己保持完美曲线和敢动态度的秘密是Libresse轻曲线，并引导粉丝进入天猫旗舰店购买 。 “不动不毕夏”引得无数粉丝为毕夏的敢动态度呐喊助威；“敢动自在每一天，嗨爆天猫直播间”的口号一喊出，现场更是为毕夏的精彩freestyle疯狂打call！整段歌词魔性、有态度、易上口，品牌巧妙植入也产生了良好效果，直播间的粉丝纷纷留言表示，被轻曲线的动态贴护卖点洗脑，愿意跟随idol买买买！直播结束后，我们将毕夏的这段freestyle发布在Libresse轻曲线微信公众平台供粉丝下载，短时间内下载总量突破2800次！三、Livehouse直播现场感十足，品牌元素强势入镜区别与传统的影棚直播的静景、柔光、美颜滤镜，本次直播选用了北京市硬件条件最为完善的livehouse作为直播场地，更加注重观众在观看直播时的视听享受。整场直播中，毕夏登台献唱三次，酷炫的灯光加音效配合不仅使得歌手表现力更强，也为观众带来身临其境观看演唱会的感觉。在搭建方面，恒沙团队保留了乐队的音箱、吉他、架子鼓作为livehouse环境标识，同时制作发光logo、灯带、旗帜进行装饰，使得整个直播间既有高品质的live效果又有轻曲线的高端调性，轻曲线产品置于其中美观而又和谐。 四、综艺式趣味环节打造，现场撩粉互动不断直播期间，“陛下驾到”创意出场方式结合充满乐趣的小剧场表演让毕夏圈粉无数；为毕夏选取两首不同曲风的歌曲演唱，让粉丝在电商直播中也能过足live瘾；90S敢动问答挖掘到了很多毕夏的兴趣爱好和小八卦，好多都是独家爆料；我们还在现场设置连线环节，电话一度被热情粉丝打爆；毕夏与粉丝一起进行敢动挑战配合默契，1分钟挑战猜对7个品牌词语，搭档的粉丝激动之情难以言表；毕夏借freestyle大声向粉丝表白，得到了粉丝的热烈回应！毕夏超高的表演水准、超强的综艺感、超卖力的互动环节使得数万夏花疯狂打call！整个直播过程中，三个机位的综艺式切换，音乐及欢呼声、鼓掌、悬念、红包等音效的配合恰到好处，灯光的酷炫效果更是为毕夏的演唱增加了不少live的感觉。 五、联动明星、粉丝、音乐达人，以毕夏发布新歌为噱头进行话题营销Libresse轻曲线双微发布海报，以毕夏即将发布新歌公开dissTA，制造悬念；同时在社交平台发布freestyle伴奏，全网征集新歌歌词，引发大量粉丝参与。毕夏本人微博发布现场照片，引发大量转载围观毕夏粉丝团与官博多次进行甜蜜互动，共同为毕夏直播应援打call知名乐评人强势发声，评论区热烈互动依托粉丝福利，联合20家企业蓝V进行推广活动结束后，我们将毕夏的这段freestyle发布在Libresse轻曲线微信公众平台供粉丝下载，短时间内下载总量突破2800次！ 轻曲线品牌成功地用一场livehouse的时间，将观众带入了LB girls的敢动世界。直播期间轻曲线内核“敢动”以及轻曲线产品“动态贴护不移位”的产品卖点的花式广告植入，让观看直播的百万消费者认识或再认识轻曲线品牌和产品！两场直播顺利结束，考拉累计观看量达341.7万，天猫实时观看量76.83万、227.1万点赞，两场直播引导支付订单总额达87万元！