近期，多家报纸媒体联合刊登了一则趣味广告，整幅以一张油腻大脸撑满，并配以文字“我不能太油腻”，引发诸多读者好奇。不少网友调侃道“究竟是谁偷用报纸当吸油面纸？”“这么油腻的脸是谁家的”“好油的脸，五官都模糊了”“谁用了蔡徐坤的名言？”……究竟为何如此油腻的脸会赫赫然浮现在报纸上呢？受到了刺激，本就立志要以“油腻”吃一辈子饭的冯唐大叔憋不住了，随手在微博炸开了新话题“油腻2.0：比成为油腻中年更可怕的是成了油腻青年”。目前该文章阅读量已经接近2000万。在普遍大众认知中，“油腻”一词似乎多适用于中年男性，然而事实却大相径庭。在冯唐这样的“中年油腻”男性看来，青年男性并不比他们少“油腻”。他从装懂、着急、逐利、不迷恋肉身，却迷恋手机、不靠谱、不敢真、假佛系、审美差以及不注重护肤十个方面，列数青年油腻的十大表现，抛出“中年油腻是无奈，青年油腻是可悲”的观点。一时间网友们都纷纷对号入座，感慨万千。那么当代青年油腻就真的没救了吗？或者说，青年真的油腻了吗？这时，高夫转发了冯唐微博，提出“油我掌控”这一观点，从脸油到心油，向广大青年消费者呼吁“拒绝油腻”。此外，不少青年男性意见领袖纷纷发文，其中就有从《吐槽大会》中脱颖而出、人气颇高的李诞。网友也纷纷加入吐槽阵营。他支持朋友说论观念，认为冯唐所谓的装懂只是中年人看不惯年轻人的自信，而冠以贬义形容。李诞文章怒怼反驳道，着急是因为出名要趁早，不然就买不起房子；逐利是因为穷，是加快年轻人了解世界的驱动力；满面油则是因为中年男士心里也全是油，油眼看人，所以觉得人人都满面油。正如高夫所主张的“油”我掌控，青年还需自我做主才不会油腻人生。李诞也用幽默的语调坦言青年需时时反思自我，毕竟“年轻人脸上的油一洗就掉，中年人心里的油就伴随一生了”。就在网络互怼愈演愈烈的时候，高夫携手新世相以另一种更为直白的角度向大众客观解读“油腻青年”这一问题，即“钱”。在当代社会，钱对于年轻人的重要性，并且表达了年轻人对于钱的理解是十分透彻的观念，在这个令人焦虑的社会，钱才能让人安心，所以“爱财”这一项，不应该成为定义青年男性是否油腻的标准。文章发布当天即突破10万+阅读量。就像新世相在最后结尾说的那样，“相反，年轻人对于钱的理解和大大方方地追求，反而体现出一股对自己生活的掌控感，明确地知道自己想要什么，了解理想与金钱的关系，才能处理好它们进而得到它们”，这与高夫“油我掌控”的观点再次不谋而合。为了进一步扩大影响力，高夫在朋友圈投放了创意广告，扩散“冯唐十大青年不油腻法则”，并顺势放入高夫净源控油系列的产品介绍：斩净刀-挥刀斩尽油腻（洁面乳）、伏水剑-挑剑补水控油（爽肤水）、空幽决-御扇平衡水油（控油平衡露）。除了线上全网的话题引爆，线下营销亦是创意别出。此次，高夫与京东深度合作，高夫“江湖酒馆”在上海人气潮人地标田子坊开张，众位“大侠”纷纷携“江湖令”入场。京东美妆直播全场报道此次活动，吸引诸多“油腻青年”前来一探究竟。酒馆中古装COS引爆油腻青年心中的“侠者”精神，另外精准击“油”、“油舞”掌控等花式互动吸睛无数，直播仅半小时就有一套产品售罄，现场更有惊喜好礼赠予活动参与者。身处油腻社会，男生都渴望做一个不油腻青年，但是或许是因为嫌麻烦，导致了“去油腻”的计划一直被束之高阁。而高夫净源控油系列产品此次以多维度的营销方式，配以丰富多样的营销活动，告诉饱受油腻困扰的青年男士，如何#油我掌控#，摆脱“油腻”的称号。其实不油腻就从洗脸开始，高夫净源控油系列产品助力当代青年坚守真我，让人生“油我掌控”。创意代理公司：Max Communication