玛氏箭牌中国旗下口香糖品牌益达，中国知名口香糖品牌，推出全新品牌沟通战略，由BBDO上海主导，MediaCom和Vintage参与共创。此次品牌焕新升级打破了益达的传统品牌形象，通过全新的品牌叙事和视觉形象，为益达开启了新阶段。以“嚼出我的范”为主题，此次品牌升级延续了益达的品牌精髓——自信。但这一次，团队找到了一种对自信的全新解读和演绎—-有范。No.1 什么是“范”？“我们针对95后和00后的深度调查研究发现，年轻一代的中国消费者本身比前几代更有自信，”BBDO中国首席创意官及玛氏团队全球创意总监Arthur Tsang提到，“但当他们身处更大更复杂的社会环境中，面临更大的压力之时，这种自信就产生了动摇。我们发现，嚼口香糖不在于给到他们本身没有的自信，更多的是帮助他们在面临日常生活的不确定性和压力中恢复他们本身独有的自信状态，也就是我们所说的找回属于他们的“范”。我们希望把产品的初衷带回主流文化中，即‘嚼口香糖的人看起来就很酷’。”No.2 怎么出“范”？为了出“范”，BBDO上海团队创新性地将策略重点放在“嚼”这个行为上，这与以往口香糖品类普遍侧重于为消费者带来立感洁净的口腔体验和清新口气这类沟通形成了对比。“强调‘嚼’这个行为也能帮助益达去抓到更多打入消费者的机会，尤其是他们独处的一些场合。”益达的品牌总监Ruisi Li解释到，“因为在这些场合，他们需要的信心不是来自外部的认可，通过强调‘嚼’，我们可以让益达在这些场合发挥新的更相关的作用，就如我们的‘停车篇’和‘办公室篇’广告中所表达的那样。这一定会给我们带来更多的发展机会。”针对此次品牌升级营销创意, 玛氏箭牌中国区品牌和内容副总裁Kyu Moon Lee评论道：“我很高兴看到益达通过‘嚼出我的范’这个全新升级的品牌理念去契合人们需要找回自信的各种时刻，这也将促成我们为消费者提供真正价值的意图得以实现， 并给口香糖品类带来新的S曲线。我们相信口香糖可以为消费者带来非常独特的价值，帮助他们变得更加愉快、能更好地融入当今社会。No.3 嚼出我的范！在微博和微信等社交平台上，益达与KOL合作，用不同潮流文化风向标代表们的魔性“嚼”图占领消费者的社交媒体——明星在嚼，网红在嚼，甚至卡通动物都在嚼！同时在抖音上，消费者只需要用“嚼”的动作，就可以触发益达“有范滤镜”，发现属于自己独特的范。在Z世代聚集的Bilibili上，我们也开启了“嚼出我的范”视频挑战赛，借力头部Up主与KOC的带头作用，邀请用户参与创作，并引发了更多流行文化相关的有范话题。除此之外，益达还与领先的O2O平台“饿了么”合作完成销售转化，不仅送饭更“送范”，让消费者随时随地都能获得益达嚼出范。同时，三条由BBDO上海主导制作的全新广告大片和剪辑版短视频也同步上线，展现了在日常生活的紧张时刻中，嚼益达可以帮助你回到有范状态。与此同时，片子也用幽默的方式演绎了嚼益达只是帮助你找回你的范，而非赋予你额外的能力。嚼完益达的你，感觉自己犹如电影主角一样有范，做好了面对任何挑战的准备。实际结果可能并不一定如想象中那么完美，但那又怎样呢？你找回自己的范就够了！作为此次品牌焕新进化过程同样重要的一环，益达也对品牌整体视觉体系进行了升级换代。通过系统性的升级优化，益达的品牌标识、产品包装和视觉指南都更加现代、更年轻有活力，益达也将持续致力于做一个跟年轻一代玩在一起的流行品牌。玛氏箭牌中国区市场营销副总裁Jelina Wan从企业层面强调了这次营销的重要性以及背后的思考：“益达品牌升级是玛氏箭牌中国进一步加强和促进口香糖业务的重大举动之一。通过新的品牌主张‘嚼出我的范’进一步提升了益达作为‘自信加持神器’帮助消费者更好地面对日常生活中的不确定和压力。在后疫情时代，这对消费者来说尤为重要。同时，在‘美好瞬间，欢笑世’的企业愿景指引下，这场以品牌策略和创意、视觉、包装和产品升级为一体的品牌焕新不仅进一步提升国人对益达品牌的喜爱，还为消费者带来更多美好瞬间和欢笑时刻。” 通过全面焕新计划，益达希望为消费者带来崭新的品牌体验和更多自信有范的瞬间，引领口香糖品类更好地应对全新挑战和创新需求， 找回口香糖品类的范！ 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。