爱情的反义词是什么？是平淡，是习以为常，是忽视，是无从参与……520，一个全世界都在传递浪漫气息的节日。而奶粉就好像是浪漫终结者一样，终结了属于妈妈们的浪漫。然而，被浪漫对待是每一个女生的天赋权利，即使是她做了妈妈之后。她们的生活点滴之中，其实都藏着浪漫，不止在结婚前，也在拥有孩子之后，三个人的生活里，有互相体贴的温暖，有被坚定肯定的感动，有不经意的在意……正是这些日常，才交织成为生活中最自然的诗篇。在这个充满浪漫色彩的520，君乐宝在全网发起“三人情诗”征集活动，邀请妈妈们共赴一场时间成诗的浪漫，将时间写成诗，将浪漫还给妈妈。一、浪漫悬念：一封待全网妈妈查收的浪漫告白在网友分享的众多细腻走心的浪漫情诗里，君乐宝选了其中三首作为对妈妈的告白，诸位可先品一品~1岁或者100岁爱自然都在要记得用力表白看着孩子看着他心情就像开了瓶汽水美得直冒泡孩子学会了走路那只传递父爱的手再次牵起了爱情这三首“三人情诗”，被加上⼀个大型粉色信封里，在520期间投递到广州、深圳、成都、西安等各大城市的户外大屏上，等待着妈妈查收。二、浪漫惊喜：一个专属妈妈的浪漫打卡地在向妈妈浪漫告白之际，在深圳coco park落地的君乐宝 520诗展也如期而来，正式揭开了浪漫盛宴，君乐宝将对妈妈的浪漫藏在这座诗展里，并打造成为妈妈们520最佳约会圣地，浪漫告白，全城见证。君乐宝 520诗展正中间，巨大的粉色信封是给粉丝的拍照打卡地，中间印刻的520无不彰显着这封情书的爱意，而右上角的未读符号，似乎在等待妈妈们将它开启，见证时间成诗的天生浪漫。诗展现场除了拍照打卡区外，还有三个独特而浪漫的花房。从秋千花房到油画花房再到沙发花房，每个花房都是满满的少女心，花束前的三人情诗，记录着属于一家三口的浪漫瞬间，地下的花丛中还散落着不少情书，每封情书上都是三口之家平凡但值得纪念的日常，汇聚起来就是专属妈妈的浪漫诗集。现场的产品区还展示了两大一小新鲜礼，外包装上的每句三人情诗都是浪漫的证明，打开后可以看到两罐优萃奶粉中间还有一个小罐装，看上去犹如一个三口之家。这场历时2天的线下诗展，也吸引了很多游客前往拍照留念，并参与现场的打卡活动，还有不少游客选择在诗展现场参与互动并打印专属自己的照片，成为520的甜蜜纪念，获得甜蜜浪漫。线上，君乐宝联动微博、小红书、抖音头部及腰部KOL，以趣味打卡、沉浸式体验等形式进行多场景渗透，并以#优萃三人情诗##两大一小新鲜礼#进行深度传播，总曝光量达到795万+级别。三、浪漫蔓延：三支演绎时间成诗的浪漫线下限时2天的君乐宝520诗展，吸引了不少妈妈们来打卡，但也还有很多来不了的妈妈，君乐宝则将诗展中三首最美情诗故事拍成三支温情影片，演绎专属宝妈的浪漫，献给所有有爱的宝妈们。「拖鞋替我们传递了某种情绪，是关乎爱和在乎的情绪」《拖鞋是个爱情暗号》视频「有声是妈妈对孩子的爱，无声是我们对妈妈的爱」《嘘-她睡着了》视频「小朋友都知道爱要说出来，大人呢？」《爱要⾃然说出来》视频520当天，在君乐宝奶粉官方平台，发布了这三支温情短片，影片通过新世相微信的概念沉淀升华和头部/中部微博KOL分享转发，也激发二次的社交传播，在整个活动期，君乐宝520三人情诗温情短片共获得了5534万+的播放量。四、站外强势导流，站内流量转化在转化效果端，为品牌完成销售闭环，通过天猫、京东站内多频曝光『两大一小新鲜礼』礼盒，强势刺激消费者的热情。回顾近年来的520，品牌不再局限在常规的爱情故事套路里，从「爱人」到「爱生活」、「爱事业」的视角出发都有不菲的作品，却还是鲜有专属妈妈的视角，讲述属于她们的浪漫。我们以创意维度找到君乐宝优萃和节点的契合处，再利用线下快闪、视频短片、线上话题互动等方式，在520邀请妈妈们共赴时间成诗的浪漫，见证时间自然优萃的有机营养，通过将君乐宝和宝妈进行场景体验链接，唤活消费者心智，为君乐宝618全域大促的预热，为品牌解决生意问题。