春风驱散了疫情的阴霾，迎来花开盛夏。我们将在花香与光里为大家奉上沁人心脾的午后 “甜点”。5 月 “欢聚日” 专场，我们为半亩花田聚划算欢聚日推出了一波清新唯美的创意，再现大众视野的半亩花田将带着她别样的风采款款而来。花开盛夏 #肌发你的光#夏日，阳光，沙滩，海浪，美肌…… 完美！可是总有那么一波后浪女生因皮肤粗糙，不够嫩滑，求美而难得。这便是本次半亩花田推出以烟酰胺磨砂膏为主角打造夏日爆品，辐射全线产品的契机。我们再洞悉这波女生，其实不光滑的皮肤和角质覆盖的不仅是本来光亮滑溜溜的肌肤，更是让爱美又渴望展示美肌的她们，在夏日不得浪，在该光芒万丈时黯然失色。应使用场景，自 TA 需求解题，向内心渴望出发，我们将生硬的产品卖点，转化为用户的可感知，为半亩花田塑造全新的品牌理念 “肌发你的光“ —— 褪去盖在肌肤和人生的冗余，让自己的肌肤发光，让人生的光芒不被掩盖。 明星加持 开启女神发光季本次欢聚日战场，更有大咖加持，关晓彤为身体磨砂膏系列代言人、鞠婧祎担任烟酰胺樱花身体磨砂膏代言人，她们以自身青春活力的形象，向女孩们亲身诠释品牌理念， 为半亩花田欢聚日 “肌发你的光” 发声。 品牌大片 让品牌理念发光为更好地释放“肌发你的光”这一品牌主张，我们为他们打造了首支品牌大片《花田里的光》。影片将半亩花田的大自然的环境呈现在眼前，影片以浴室为源，艺术化衔接到樱花森林、玫瑰园，开启唯美的自然之境。意在表现使用产品后，身体及心灵的感知犹如置身花海，将沐浴后被大自然治愈的美好、舒适感还原。体现每个女孩在心中的一方花田中，被大自然滋润，肌发你的光。与此同时，我们以宣发创意大片的方式进行全网推广，为影片推出影片海报，在社交平台为上映预热。影片海报 同时，我们推出 6 张影片海报，以引人无限畅想的情景式文案，配上影片中的唯美的画面，让女生沉浸其中，感受半亩花田给女生带来的美好。01我在春风雨露 拥抱每一寸光的洗礼我如植物恬静 生在安静美好的世界里 02碰巧阳光正好 不小心闯进花田一角碰巧花香袅袅 盛开的花儿对我笑03享受闭着眼睛 耳旁传来花开的声音风轻轻地光临 奇妙就这样如影随形04待春暖花开 带着初心向阳而生我只面朝花海 内心温润有爱05用阳光的温度 谱成指尖上的音符我跟着鸟语花香 踏着舞步如梦如幻06我被时光惊艳 唤醒对花季的向往愿心中所想 此刻都被照亮场景打造 高度还原自然场景影片场景的搭建上，导演为达到还原自然环境的真实感，对场景中的每一个细节都细致考究。所以，这次我们就当了一回大自然的搬运工，深入大山中 “借” 来了新鲜的苔藓、石块和木桩，而片中唯美的樱花树，更是 1:1 还原制作的真实樱花树。这次拍摄现场，还邀请到神助攻 “助演“ 团队—鱼儿、蝴蝶、鸟儿和兔子加盟表演，成为最特别的 “演员”。使用真实动物的拍摄难度极高，现场调度和把控非常严谨，需要导演多年的经验，对动物动线做精确预判。在光影使用上，我们用电影级别的灯光器材，打造与户外自然光无异的光感。强光在透过植物，洒落在肌肤上时，呈现出在植物呵护下，亮白发光的肌肤，更契合 “肌发你的光” 的创意主题。在拍摄现场，尽管由于疫情的原因，客户与代理商无法一一到场，但对影片质量的要求从未放松，也创下了在钉钉上实现 30+ 人同时线上云跟片的盛况。理念+产品深度结合 全网覆盖同时为了更好的与 Z 世代的消费者沟通，我们将品牌理念与产品深度结合，打造了 6 张 Social 海报，在输出产品卖点时，也能让消费者感知 #肌发你的光# 理念。创意呈现方面，我们将女孩比拟成美丽的花儿，在大自然的环境中，自信展现自我，肌肤闪闪发光，并将每张海报融入一种产品，将产品与理念相结合，软性传达半亩花田品牌升级后 “精研植物护肤” 的形象。在 Social 端引起热议。花之光礼盒 粉嫩上线在欢聚日专场里，我们强势推出欢聚日礼盒，定制花田种子和香薰蜡烛等惊喜趣味礼品，刺激花季少女的心动点。本次天猫聚划算-欢聚日专场里，我们不仅助力半亩花田销售爆发，更在这个营销契机中，为品牌释放出理念主张，打出品效合一的一仗。并在疫情期间，无惧有限的条件，肌发创意无尽的光。