作为申遗成功的首个春节，今年显得尤为特殊。而蛇年，在传统生肖文化里有着独特的地位。十二地支中，蛇对应 “巳”，有着 “巳者，起也，物毕尽而起” 之意，寓意着万物复苏、生命的起始与希望的萌发。而在民间还有一种说法，蛇被称为小龙，代表着祥瑞与灵动。在这万象更新的时刻，Bonjour Brand中法品牌美学中心与老朋友悦鲜活携手，打造悦鲜活蛇年限定「蜕变瓶」，希望大家在2025年实现鲜活蜕变，以全新姿态开启蛇年新篇章。从「鲜活兔YOU」到「一起悦龙门」，春节已经成为悦鲜活沟通消费者的重要节点。而瓶身独特的撕揭互动形式，符合时下在年轻群体中流行的开盲盒玩法，也成为悦鲜活独有IP资产，加深与消费者的情感联结。继去年与法国设计师Thibault D一起合作过龙年限定瓶及奥运巅峰瓶后，悦鲜活以视觉成功塑造品牌高端感知。此次蛇年生肖瓶的合作也将延续产品及周边延展的高端品质感，通过产品体现中国传统文化特色。同时，也延续春节期间向消费者寄托新年美好祝愿的表达方式，讲述更具悦鲜活特色的中国故事。本次设计合作，Bonjour Brand中法品牌美学中心向品牌推荐了法国插画艺术家Anne S。她从法国著名的ECV视觉传达学院毕业后，加入了街头艺术团体Atelier 29，参与过多次展览和艺术合作，她还与合伙人共同创立了纺织品牌Rozfluo。多年来，Anne积累了丰富的工作经验。她擅长将细腻的笔触与动物、植物等元素巧妙结合，创作出极具特色与创意的插画和印花作品，这些作品被广泛应用于出版物、产品设计以及墙面装饰等领域。艺术家部分作品Anne的才华吸引了多个知名机构，她曾为巴黎自然历史博物馆、爱丽舍宫进行印花设计，以及为宝格丽进行平面设计等。2024年，她与搭档共同创作了一系列以富有意义的故事为主题的画作和图案，这些作品在巴黎小皇宫等标志性场所展出。农历新年象征着辞旧迎新与自然重生的时刻，与西方文化中的内心探求相互呼应。而蛇蜕变过程也象征着创新与焕新。由此，Anne以「新年新天象」为设计灵感，将自然与宇宙的力量、内心探索的精神，以及对珍贵事物的守护之意融为一体，并借助蛇的形象来表达超越时间、不断蜕变的力量。灵感来源灵蛇遨游星空之间，象征天地间的能量流动。蛇身蜿蜒向前，寓意跨过曲折，与悦鲜活的奶滴造型相得益彰。在这一设计中，蛇的蜕变不仅象征新年的成长与转变，更与珠宝的灵动优雅紧密结合，象征守护珍贵之物的力量。设计终稿从画面整体来看，灵蛇出现在宇宙中，暗含着探寻珍宝的故事。设计师通过“水晶”、“灵树”、“无限符号”、“蝴蝶”、“罗盘”五色图腾对应灵性、鲜活、力量、蜕变、探寻五种力量，并隐藏于瓶签之下，消费者揭开瓶签即可收获五种不同的祝福，象征蛇年一路高歌猛“金”。瓶签衍生悦鲜活牛奶激励消费者蜕变的精神如同瑰宝，化作灵蛇，传递出“敢蜕变，要鲜活”的精神。最终产品图春节前夕，远在巴黎的Anne也通过视频的形式结构创意灵感，同时也为悦鲜活的消费者送上一份新年祝福，希望大家蜕变成更好的自己。Bonjour Brand中法品牌美学中心同时助力品牌打造礼盒、礼袋、瓶口贴更多配套视觉延展，满足消费者新年礼赠需求。这款蛇年限定礼盒在线下商超、天猫、京东等线上店铺均已上线，还能通过微信小程序参与趣玩贪吃蛇互动游戏收获蛇年限定好礼。在新的一年到来之际，Bonjour Brand与悦鲜活一起，希望大家像珍宝般珍惜自己，勇敢探寻内心，完成更加“金”彩的蜕变！