“升职加薪，先上开课吧。”2020年8月，数字化人才在线教育平台开课吧获得5.5亿元A轮融资，成为国内新职业在线教育历史上最大的单笔融资，也掀起了开课吧职场再教育的品牌营销热潮。但是，除了洗脑式的广告语，如何让这群对广告“百毒不侵”的职场人真切Get到开课吧的品牌价值与必要性呢？8月份，开课吧携手脉脉，深挖职场人痛点，在中年职场危机和职场人的数字化进阶中，进行了一次关于职场再教育品牌的内容营销尝试，让“数字化再教育”和“开课吧”成为了职场人缓解焦虑与突破职业瓶颈的重要选择。预热：在职场危机的热门讨论中，引发职场用户对再教育话题关注；作为国内最大的职场社交平台，脉脉拥有1.1亿实名注册的职场人，月度活跃用户数超过3500万，是职场人进行同行交流、商务社交的最大垂类平台。根据脉脉职场用户大数据洞察发现，#职场危机#、#职业瓶颈#、#中年逆袭#，是职场讨论中的热门关键词，是绝大多数职场人都有可能面临的职业生涯痛点。为了深度传递“数字化人才教育”对于职业成长的价值，脉脉联合开课吧，针对职场人的上述痛点，在站内发起了一系列关于“职业进阶”的话题讨论，通过职场人有着切身感受的“新人倒挂”和“35岁危机”等话题，吸引用户关注职业成长话题。“新人薪酬是我的2倍，该如何应对职场倒挂？”“35岁中年职场危机真的存在吗，该如何应对中年职场危机？”“不想成为低段位奋斗者，也不想做摸鱼党，现实中的中年逆袭是怎么做到的？” 脉脉站内相关话题截图直戳痛点的内容点，吸引了超过1w+的职场用户参与话题讨论，而开课吧也作为职业成长助手的身份，在话题讨论中软性传递出了专业进阶和数字化再教育的解决方案，直接触达了对再教育问题更加关注的目标用户。同时，话题内容在微博等社交媒体平台也引发了大量转发，成为#社畜中年危机图鉴#话题中的热门讨论。发酵：借势“脉脉CIO”分享助力，在大咖背书中传递品牌价值 ；职场KOL是职场社交场景下的独特意见领袖，凭借其特殊的职业身份与广泛人脉，对身边的同行、同事或下属，有着较强的影响力和示范价值。2019年下半年，脉脉着手搭建了其基于职场场景的KOL营销体系“脉脉CIO”（Chief Influencing Officer），在此次关于人才数字化转型的相关讨论中，也借助脉脉CIO实现了话题的进一步讨论发酵。脉脉邀请了易观智库CTO/合伙人 郭炜、京东产品负责人 吴金志等站内优质的职场大咖，为职场人分享了《谁会是在数字化升级风口中飞起的新型人才？》，以及《企业数字化时代，职场人如何修炼成企业“最合适的人才”？》，引导职场人应该如何成为更适应时代需要的新型人才，软性传递出开课吧数字化在线教育的品牌价值，相关内容的阅读量超过了40w+。 脉脉站内CIO专栏分享破圈：职人数字化转型的深度洞察，用专业数据报告撬动广泛媒体关注；除了感同身受的话题讨论，关于人才数字化转型的行业发展趋势，同样是脉脉与开课吧希望向职场人传递的价值信息。8月26日，在开课吧“职场人返校节”暨品牌升级战略发布会，脉脉创始人兼CEO林凡在现场发布了双方联合出品的《2020中国数字化人才现状与展望》数据报告。大数据报告从从业年龄、地域流动、行业需求等多个维度，全面刨析了数字化人才的发展现状，通过对行业趋势的专业性分析，帮助职场人梳理了数字化转型的必要性和方向，以及实现数字化转型的学习方式。 报告引发相关媒体的广泛传播作为颇具行业观察属性的人才发展大数据报告，也引发了媒体的大量关注，吸引了人民网、中国网、蓝鲸财经等超过50+权威媒体的自发关注与报道，使得“人才的数字化”与“开课吧”成为短时社会关注焦点，并使得开课吧的百度指数猛增了近3倍。职场再教育，作为一个严肃性的职场进阶话题，在脉脉站内以#中年职场危机#和#中年逆袭#等热门话题、职场KOL的专业分享与建议、以及数字化人才发展的专业数据报告等多种方式进行营销传播，有效触达了品牌的目标用户，并助力开课吧传递了其在职场再教育，以及如何助力职场人实现升职加薪方面的品牌价值，打造了一次成功的跨界内容营销，也为其他职业教育类品牌的跨界营销，提供了一个可参照的范本。如果说，升职加薪，先上开课吧。那针对职场群体与职场痛点的营销，也一定绕不开脉脉。