文｜烧脑广告（shukewenzhai）     2015-2016年，W公司几乎成为H5的代名词。 2016-2017年，腾讯互娱的H5特别耀眼。 2017-2018年，网易新闻晋升H5全新代言人……时光扭转至今， H5又将迎来怎样的新风尚？   有人猜测，好久不见刷屏级H5，是末日将至吗？必须承认，从H5诞生之日起，这种唱衰一直存在。可现实是，H5在过去4年里，形式越玩越欢脱。   当我们打开视野，把H5定义为“移动端网站”而非“营销小页面”时，便可知：只要手机还存在一天，H5就不可能消失。2019迈入5G元年，H5在发展中更展露出两大新趋势—— 其一，互动电影类H5终于找到出路；其二，内容产品类H5更有未来。   为证实以上所言不虚，我们不妨来看一部近期由脉脉出品的H5《蓝月》。 真诚的说，第一次点开，烧脑君认为它是一部微电影；伴随剧情层层递进至高潮互动时，它仿佛又似一个游戏；而只有看到最后一刻，“职场测试”的神秘面纱被揭开，其品牌用意才显现。从头至尾完整体验一次，我们能看到品牌经费在燃烧，也能看到脉脉此番大制作背后的营销智慧。 脉脉《蓝月》 扫码体验   预热期，脉脉针对平台上有关“个人职业发展”讨论最多的问题，精心组织过一场特别的职场生存实验——邀请100位不同行业不同身份的脉脉用户，让大家按照自己的意愿在设定好的虚拟公司环境下选择扮演CEO或员工，限定20分钟内完成各项职场挑战（平均每项挑战仅有12秒决策时间）。 职场生存实验中100位用户测试结果数据   意想不到的测试结果让大部分参与用户意识到，自己曾是如此偏执地聚焦于眼前唯一、唯二的职场路径，错过了其他可能；也脉脉意识到这项小范围的职场生存实验值得被更多职场人看到，体验到，从而更加坚定了自己上线《蓝月》的决心。   面向普罗大众展开这场“职场生存实验”，脉脉是希望能让更多职场人学会勇敢选择、坚持不懈，在肩负压力和风险的过程中享受事业收获的喜悦。   蓝月现象的出现周期是2.7年 暗喻了当下大量企业的平均生存年限   概括起来，这部脉脉自制的职场生存测试剧，讲述的是研发总监与CEO在公司生死存亡之际互换身体、灵魂的故事。   用户一旦正式进入测试页面，即可自由选择扮演CEO / 研发总监，以老板、员工两种截然不同的角色视角深入剧情，体验各角色在工作场景下必须处理的事项，感受领导者VS执行者两种心理状态和几乎对立思考方式。     孟飞，野路子出身、一路摸爬滚坐上创业公司CEO；程旭，家境良好、能力超群的研发总监—— 脉脉设定的这2位核心角色，出身背景和价值观迥异，人物特征鲜明，自带戏剧冲突。   剧情上，脉脉认真打磨剧本，丰富故事线，致使用户在好奇心驱使下做出的任一种选择，都能将故事终局引至不同的方向，进而测评出专属用户自己的职场人格。   多结局剧情路线图和多维度测评结果 让职场用户愿意换角色二刷   就好像玩RPG游戏的体验一样，不同选择决定不同结局。据脉脉官方统计，《蓝月》共38种互动结局，测评的职场人格是基于MCDI脉脉职场发展模型6大因素（决策、感知、控制、协作、自驱、信念）的240种组合。另外，诸多触发用户行动的细节设置，也值五星好评。   H5顶部提示，营造决策时的紧张感，提醒用户谨慎抉择。 H5弹窗小提示暗示剧情走向，增加用户停留时长，继而推动剧情发展。 H5底部进度条，缩短时间进度，促使用户快速选择。   深耕制作10个月，临门投放时，细心的脉脉还将《蓝月》切分成适配App、微信、小程序三大平台各一版。方方面面，脉脉此次一切从用户出发，只为给用户打造绝对沉浸式的互动体验。   继续深挖下去，烧脑君认为这支凝聚脉脉大量心血的《蓝月》H5，其实不能被简单定义为“品牌的某一次营销广告“。它更像是一个内容产品，一个富有生命力，从用户洞察、制作迭代、到传播推广都影射着品牌精神的产品。 用户洞察，诠释职场新热点     创业很难，尤其在中国。数据显示，中国土壤孕育下的93%创业公司成立3年后都会死掉。   罗永浩曾在锤子春季发布会上一度哽咽：“如果有一天，这款手机卖到一两千万台，你们要知道，这是为你们而做的。” 私下他表示：随时发不出工资，随时倒闭，随时被债主围楼，那时候想过自杀。如此困境，很多创业者都感同身受。   经济下行的2019年，他们举步维艰，为他们卖命的企业员工同样艰难。和《蓝月》中的程旭一样，这些名校毕业的高知员工，满怀报复加入创业公司，却逃不过残酷的现实。当公司生死存亡命悬一线时，他们的梦想孵化器破碎，不仅对老板，甚至对自己都会产生各种质疑。随后，他们在脉脉的职场社交平台上袒露自己的迷茫、诚恳求教，期望找到出口。   脉脉则通过平台深刻洞察该群体的职场焦虑，集合他们在真实工作中遇到的各种困境和冲突，凝炼成互动剧本，最终以本次互动剧H5的形式呈现出来。过于真实的剧情，让很多用户体验完之后都不禁联想到自己的创业日常，并再次被激发返回平台发声讨论，形成优质UGC。     脉脉用户从《蓝月》中 回忆到自己的创业经历 制作迭代，将互动进行到底     《蓝月》并非是脉脉一蹴而就的产物。它经历了漫长迭代，其中包括4次创意方向改动、14轮剧本迭代、3轮产品与用户内测，多轮平台站内验证。每一次迭代，都只为带来更好的互动体验。   蓝月的多次界面更迭 多轮创意广告MVP测试   举个简单的例子 —— 关于横屏Or竖屏展示的问题。虽说竖屏更符合当代用户使用手机的体验，但是毕竟多年习惯使然，大家更熟悉横屏观看视频类作品。   “因为蓝月的交互设计需要用户有快速点选的操作，如果横屏视频一出来，大家更多是观剧的心态。”脉脉的创意团队与导演基于此观点，通过30天反复讨论和验证，最终还是从移动端产品体验考虑，决定采用了行业里首个竖屏视频互动剧的形式。   互动剧的重点在“互动”，互动的本质是需要在和用户的沟通过程中做到无限贴近用户，注重细节调整的脉脉带领整个项目团队在投入大量精力和心血之后，释放出《蓝月》互动的极致魅力—— 使用户的决策能与他们在现实中的选择与行动高度重合，在观看剧集时进行的点击无形中彰显出自己职场个性与偏向。   传播推广，短剧彩蛋全解析       细心体验的用户就能发现，伴随《蓝月》剧情的步步推进，脉脉已有多次品牌曝光，同时将平台6大产品功能进行了更巧妙的植入，包括行业头条、职言吐槽、脉脉求职……     职场有问题，让脉脉帮你解决。品牌的曝光和功能的植入，清晰地展现出脉脉作为职场平台，功能正不断拓展，能切实帮助用户解决问题，真正落地“成就职业梦想”的平台理念。   这一点，也印证着脉脉今年的战略布局更像是对初心的回归。那就是，通过互联网的方式聚集职场人群，为他们提供服务，促进行业之间的交流，提升职场价值，无论是在实际业务工作中的硬技能，还是在较为隐形的自我增值。   最后，回顾脉脉本次的表现，我们能发现：互动剧H5其实年年都有，2016年的《活口》；2018年的《古董局中局之佛头起源》和《记忆重构》……但过往，都并没有如这一次一样，收获刷屏级效果。   脉脉如此成功地撩动用户，在正式上线4天收获近30万次互动测试，引导用户二次传播系数高达19：1的奥义在于它：   能真实的走进用户群，了解用户日常习惯和偏好 能定位好产品，洞见用户的真实需求 能激发用户互动本能的内容，打造趣味性的互动传播形式   最重要的一点，是它已看清业内：H5的内容形态正从纯粹的营销广告模式，向内容产品转型。做H5，不可或缺的宝贵品质，是像做内容、运营产品一样对待它。