「四月清和雨乍晴，南山当户转分明。」 时雨时晴的四月，气候温润的正好。诸多综艺，电视剧也都选在这个时节争相开播，《山河令》双男主成为开年最强CP，而在4月10日就放出导师阵容的新生代东方美学演技竞演类真人秀，《我是女演员》也在4月17日火热开播。一则饿了么小哥带着汉堡王爆料新品新品探班《我是女演员》学员的视频，突然刷爆全网。有爆料就得爆料新品金沙虾牛堡，一起来看看《我是女演员》学员的超A爆料吧。理念与产品匹配超级品牌日获得多重超A加持说起饿了么超级品牌日活动，可谓营销界的“搞事王”，美食界的广告劳模。在其优秀的新零售领域独有的完善生态下，每波超级品牌日活动都和诸多美食品牌一起快乐搞事，这一次「饿了么×汉堡王超级品牌日」又玩开了~与以往超品日作为独立活动IP开启营销活动不同的是，这次超级品牌日活动开始日期配合优酷S级综艺《我是女演员》在4月17日同时开启，作为以解决现实问题为导向的综艺，《我是女演员》可以说切中了综艺创新命门，节目开播就受到多方关注，不论是导师天团还是作为特邀导师的《山河令》双男主，都为这款演员养成系综艺增添了不低的热度。饿了么小哥和女学员们在视频中，更是上演了一场超A爆料美食大会，超A的汉堡王套餐，配上超A的学员爆料，戏剧性极强，整体打造了一场超A营销事件，吸引了诸多流量。可以说这波汉堡王超级品牌日，打破固有局限，以综艺为核心，创造出Z世代所喜爱的真人秀型的互动短片传播内容，传播短片更像是《我是女演员》学员们的后台互动，学员们的真实爆料和吐槽，自然流露，也为内容增加了趣味性，极大的满足了年轻人在观看综艺时，全方位探究人物背后性格的求知心理，饿了么和汉堡王也通过短片，呈现出饿了么与美食品牌多方共赢的合作形态。创意内容引爆粉丝饿了么和口碑双重承接流量互补在本次的超品日活动中，创意短片毫无疑问，吸引了诸多综艺爱好者的观看，而以张艺兴为核心创作的活动宣传海报，通过美食博主发布微博，传播活动新品超优惠利益点，在16日率先打开了流量端口，吸引了大量粉丝自发助力活动传播。活动宣传海报以顶级流量明星张艺兴为主角制作的宣传海报，一经发出，便吸引了大量粉丝转发扩散，助力活动传播声量。在17日social侧传播中，配合平台，内容，品牌特性邀请了多位娱乐KOL助力活动声量，传播活动内容，依靠新开热门综艺《我是女演员》学员和饿了么蓝骑士互动短频，引发大量用户互动，讨论，并在发布文案中直观展现的超优惠利益点，不断吸引自然流量登录饿了么或口碑，下单美食，购买美食优惠券。两日活动的双话题，阅读量和讨论量都获得了足量支持。#超A美味爆料大会#获得5399.2万阅读量，2.6万讨论量；#女演员为抢汉堡疯狂爆料#获得5291.1万阅读量，2.7万讨论量。两条话题合计获得1亿+阅读量，5万+讨论量。在Social侧传播中，转化与承接为重中之重。本次KOL发布微博助力活动传播时，同时附带饿了么链接和口碑链接，既能让用户从站外社媒平台直达两大站内资源会场，简化了从社媒平台观览，到被促销信息吸引下单的流量转化过程，又能将站内两大平台承接，给了用户多元选择，既可以进入饿了么端口依靠阿里成熟的即时配送体系，一键下单，等待饿了么小哥送货上门，也可进入口碑提前购买超值美食优惠券，待亲朋好友门店聚会时使用，实现了站内外无缝衔接，站内平台双承接，线上连接线下，流量互补的合作传播营销方式。跨界出圈的三方共赢打造创意营销新模式如何以用Z世代的语言和Z世代沟通，是所有营销活动共同的需要研究话题，而本次超级品牌日活动通过产出优质，有趣的内容，给Z世代带来了全新营销观看体验，由兴趣链接营销，是为之后营销活动的王道。在本次超级品牌日的传播活动中，16日通过传播汉堡王代言人张艺兴宣传海报，提前打开流量端口，吸引大量粉丝传播活动，助力活动声量，在17日的传播活动中，以「饿了么蓝骑士探班《我是女演员》」视频为核心，将本次超级品牌日活动与新品热门台网综艺强链接，形成了平台，品牌，剧组的三方联合破圈传播活动，在强化了饿了么作为生活平台的印象同时，将品牌新品联合推出，通过粉圈及热门综艺的强流量推广效果，形成了真正的品效合一，跨界营销，三方共赢的优异传播效果。总的来说，饿了么本次的超级品牌日活动，以综艺和明星建立了平台，品牌，Z世代之间的三方共点，以内容为王，在吸引年轻人的同时，让平台与品牌自然的进入他们的视线中。而有趣的创意，和一颗永远想要“搞事”的心，更是营销活动更新迭代所必可不少的，只有不断推陈出新，才会不断为平台，为品牌延续用户，注入新的血液。