新鲜事每天都在发生，但是我们依然会说“世间无新事”。 当一个新的形式被创造出来，会被人们迅速地复制、重构，甚至据为己有。侵犯创意人权益最严重的，就是另一群创意人。他们把其他人的脑力成果据为己有，甚至会自我安慰“这只是借鉴”。 在真品与赝品并存，复制者、搬运工用更低的投入，便能装成一副首创者的样子的时代，更凸显出了原创的珍贵。 占有欲是电商大战所创造的消费文化的潜在主题，也成了广告创作中的通病。电视台占有摄影师的星空、创意热店可以占领App的推广故事、歌手可以占据别人的节奏、段子手可以借鉴别人的笑点、电视剧可以形成剧情模式。花瓣网上有105616个名为“参考”的画板。每一张新鲜的、免费的照片被点赞时，已经有许多人在思考，如何把它的闪光点，运用到自己的创意中去。这就是创意吗？ 这一切，都为了更快、更低成本地占据他人的注意力。当我们说“现象级”这个词的时候，大部分人说的不是心理学与哲学，而是一种投机方式：拥抱风口、试图成为现象的一部分。“原创”是需要被扶植的对象，内容创作者需要提高法律意识。 京东全球购的黑五传播课题，给了环时的创意团队们一次走向全球的机会。站在这个课题看世界，我们会发现这个时代的流动如此快速，消费品跨越了国境线，在无人仓储、无人机、无人超市的协助下以魔法般的速度送达消费者的手中。信息如此发达，每天都有无数的进口商品评测被发表。 2017年的任何一个青年，一年的阅读量超过一百年前世界文豪一辈子的阅读总和，了解、购买的的商品超越父辈一生使用过的商品的总和。在过去的人眼里，这就是黑魔法。 所以我们用魔法来呈现这种状态。这次的魔法是一次国际化合作。感谢客户对原创的尊重和对创意品质的追求，让环时的小伙伴邀请了Youtube上以剪辑魔术而闻名的“男巫”“加州剪辑王”Zach King入职京东，任命他为京东全球购的“黑五全球好物探索家”。 为了跨国团队无缝衔接，环时在执行期二十四小时轮岗沟通。这个项目太费力了，为什么不直接“借鉴”呢？ 因为视频魔术是他的原创，而不是隔着半个地球的我们的。创意者尊重原创，应该是一种自我修养和自我保护。 这次黑五，京东反客为主，提出“黑五价到，京彩万国”，发起“黑五全球好物探索家”征集活动，以更趣味的形式拉近海外品牌与消费者需求之间的距离。Zach King以奇妙的魔法剪辑手法，把全球品质好物，带到大家面前。 与之呼应的是京东全球购致力于帮助消费者足不出户购遍全球，以科技为消费者的生活赋予更为新鲜的质感，使品质生活走进中国的千家万户的主张。 今天，Zach King的魔法剪辑视频广告已经在朋友圈广告中投放。Zach本人也对中国的客户大加赞赏。 强调“结果论”、“效率”的中国企业，很少能像京东这样为真正的原创投资。我们建议，标榜“年轻化”的品牌，应该站年轻人那边，花更多钱让年轻人去玩。 持续产生新的创意是魔法吗？ 是，也不是。当今世界前所未有地神奇，或者说是更快的资讯流动速度、更多的选项包围了我们的时候——有一些值得坚持的普通的东西，比如好奇、诚实和努力，可能就变成了另一种魔法。 感谢京东客户，感谢专业的Zach King，感谢新鲜的世界以及带来新鲜的原创者。