原标题：大疆ACTION：确认过眼神，是动不动就ACTION的人如果一个人表现得矜持，那是他还没有遇到自己喜欢的东西。拿起这款运动相机的瞬间，你会脑补出无数肾上腺素飙升的画面，挑战者走在峡谷钢丝上，攀登的人在岩壁上小心翼翼选择下一个落脚点，滑雪运动员飞速下降又凌空跃起。这些让人向往又使人却步的画面，通过大疆ACTION 的镜头呈现在大家面前。大疆ACTION 和市面上绝大数的运动相机不一样，它多了一块彩屏，也多了一份惊喜。磨砂质感的外观，摸起来细腻真实，这个小家伙有一颗把世界收进眼里的野心。我们接到的任务，就是让更多人知道这款防抖防摔防水看起来还很硬核的相机，以及让更多人从它的镜头中发现生活的美好。那么问题来了，谁会是购买大疆ACTION 的人呢？我们对同事和路人进行了调查访问。大家的回答不一而足，玩滑板，潜水，跳伞，赛车，极限爱好者等等，总结起来，就是他们都在：动！但只赢得圈里人的喜爱显然不够，要想走进大众生活，获得更多人的青睐，还需要突破场景固化的问题，玩运动相机，其实也可以是记录每个不寻常的日常。经过我们进一步分析发现，在用短视频和Vlog记录生活时，人们还会用镜头拍下自家猫主子从奶萌到发福的过程，拍下孩子迈出的第一步，拍下爱豆在舞台上最具魅力的那一刻，这些场景并没有伴随着令人心跳加速的冲击感，而是缓缓透露出温柔和感动，这样的时刻是：不动的。随即就有了我们本次战役的传播主题：动不动就ACTION。从产品层面来说，大疆ACTION 可以轻松应对无论是极限场景还是日常拍摄，以此传递其全面而强大的产品实力；从品牌态度讲，动不动就ACTION 就像一个开关，无论什么时间什么地点你在做什么只要你想，都可以马上ACTION，从而以一种更轻松的口吻渗透到日常片段里来，消除人们对专业运动相机的距离感。动不动就ACTION 的人，有很多花样大疆ACTION 于去年5月份正式发布上市，仅仅6个多月就成为运动相机领域的头部单品，这大概就是传说中的别人家的孩子吧。为了延续良好的市场态势，迎合双旦节气的重要时间点，大疆ACTION 决定再次发声，而且要足够嘹亮独特。在研究了国内外的同类产品及品牌视频后，我们发现那些炫酷的、大场面的、叹为观止的大片，人们已经看了许多。有没有一种可能，既可以让专业圈层看完会心一笑，又可以凭借本身的趣味点，在普通大众中引发传播？于是，针对【动不动就ACTION】中，“动”的目标群体，有了下面这4支视频。用对比的手法趣味化传达产品的功能优势。事实证明，只要产品有实力，广告公司便敢玩花样。防水篇“要论实力，那可深了”11米裸机防水，以深度挑战难度防抖篇“走一个，你可别抖啊”非凡增稳，能抖的只有包袱双屏篇“凭什么？就凭多一屏”前后双面彩屏，从此告别盲拍操控篇“我开拍了”简单操作，随时随地ACTION传播上，我们结合视频内容，构思朋友圈广告外页交互方式，吸引更多人点击。动不动就ACTION 的人，有很多故事和你讲系列产品优势视频迈出了小众走向大众的第一步，如何与【动不动就ACTION】中，“不动”的目标群体更好地沟通，是我们下一步要考虑的问题。一个现象。每到年末，人们总会回望一路走来的成就得失，并有更强烈的表达欲望。在这种社会情绪高涨的节点，我们携手大疆ACTION 发起主题活动#2019人间成就大赏#，鼓励大家讲出自己的故事，拿故事来换产品优惠。通过故事将品牌和大众消费群体联系起来，再以有效的互动和运营将更多人卷入其中，为品牌赋予更多的情感和温度。“不动”的人千千万，晒“成就”这么有成就感的事，不能只有我们自己玩。所以，我们同大疆ACTION 联合了众多与目标群体相匹配的一线品牌，进一步将话题活动从专业圈层拓展到大众圈层，扩大成就的范畴，让更多受众参与进来，分享自己的故事。活动期间，官方与网友一对一沟通，大家纷纷开启了小作文模式，细数一年以来的大小收获。我们和品牌一起，通过social化的模板呈现，进一步调动大家的参与欲望。经统计，整个活动话题阅读量超5300万，讨论量超41000条。动不动就ACTION 的人，敢挖比较大的坑除了与不同目标群体的沟通，我们还决定将产品融入不同的场景，让受众对产品功能有更加直观的了解，以完成深度种草，强化对【动不动就ACTION】态度的理解。结合大众深陷忙碌，作息不规律的现状，我们希望和大疆ACTION一起，带领大家走进更为积极健康的生活方式，在繁忙的都市里，给自己一个惬意的清晨，让明亮的光照进心里的暗角，也让大疆ACTION 成为连接现实与向往的桥梁。所以，我们携手大疆ACTION 和抖音平台，搞了个大事情：大疆ACTION 元旦跨时区逐日之旅——全球跨越多个时区，将2020年第一场日出直播给全世界。通过选拔，海内外主播们前往不同的日出胜地，以直播或录播的形式，把新年的第一缕阳光送给大家。12月29日，大疆ACTION 元旦逐日之旅直播正式上线。同期上线的品牌定制话题挑战赛#动不动就ACTION，截止到1月8日，播放量也超过了8亿。在做好线上互动的同时，我们还在北上深地铁站投放场景种草海报，让大疆ACTION “墙裂”出镜，加深受众对产品特性的理解和印象。本次战役历时近一个月，我们同客户一起完成了许多看似不可能的任务，也让我们更加确信最初对策略方向的选择。 通过趣味化的产品表达形式和多维度的传播手法，让品牌从专业圈层过渡到大众圈层，将“ACTION”的符号植入到更多人的心智。利用多重出圈的吸睛玩法，改变产品以往的形象，让目标群体有机会重新认识大疆ACTION，和品牌玩在一起，并在参与互动的同时产生种草行为。我们也相信，未来会有更多的人加入到大疆ACTION 的用户阵营里来，以动不动就ACITON 的态度，记录下生活中的激情和美好。