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案例简介：
案例简介：洞察消费者真实生活，创造产品性能与消费者的内在连接
奥克斯《风口下的卧室》：生活自在轻风里
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基本信息
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创作者
案例详情
在新品上市阶段，许多品牌将 “大声量” 作为战役的核心任务，不顾消费者真实感受，自说自话式的品牌营销为消费者带来视觉疲劳。如何在喧闹的传播环境中找到一条幽静小路，对品牌和agency来说都是一个新的课题挑战。 基于此，当喜喜喜团队接到AUX 奥克斯畅享风Pro 智慧沐轻风空调新品上市的传播需求时，我们便与客户达成两点共识： 1.洞察消费者真实生活，创造产品性能与消费者的内在连接 2.借审美和氛围，强化消费者的精神感知 对于年轻消费人群来说，一间“卧室”就承载出家的所有属性，在这里我们的状态应该是安全的、松弛的。 在这个空间内，我们时常会受空调风的影响而狼狈不堪，有些真实的生活窘境。如：睡正香的你被一阵冷风吹醒后，人就再难入眠。光脚在家休息或工作的时候，被风吹的手脚冰凉，需要手不断往袖口回缩，要穿上袜子才能舒适。 基于真实生活的大量探查与思考，我们得到的洞察： 在不友善的空调屋内，年轻人会遭遇各种生活窘境，那种状态如同生活在一个大风口下，人的状态会是紧张、局促不安的。 最终诞生出「风口下的卧室」来作为我们的创意核心概念，通过夸大化人的现实窘境，唤醒消费者对于不良风感的意识。 继而，推出#生活自在轻风里#作为价值主张，向消费者表明品牌立场，奥克斯是为消费者的舒适生活而“造风”。 将生活场景转移至更具诗意化，更有直关联的自然场景内，通过隐喻的诗意化镜头语言及视觉表达，为消费者创造氛围感受，放大“人与风”的关注和认知，加强消费者对于品牌与产品的意识。
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