《让每一份关心更省心》一个不同于以往的brief刚接到客户brief的时候，是张国立老师代言众安保险的第四个年头。往常众安保险可能更多从产品的角度做内容输出，比如与腾格尔老师合作的魔性MV《化险为安》，以及去年与张国立老师合作的《张管事儿》。这次，客户更想从品牌温度的角度去和用户做沟通。保险品牌有很多，众安有什么独特优势？客户对品牌的优势有独到的见解：众安是互联网保险公司，价格省钱，理赔省心、购买省时间，这三个省恰恰能解决用户的后顾之忧。这也是和客户最终敲定“省”作为核心沟通策略的原因。因为“关心”的事太多，所以希望你能“省心”。在脑暴过程中我们找了许多关于保险的洞察，比如“保险改变不了你的生活，但可以让你的生活不被改变”，也提出过保险可以让“生活照常营业”等等概念。但最终，我们还是决定从社会洞察入手，更关注保险带给用户的情绪价值。目标用户群体处于一个“上有老下有小”的年纪，最大的感触就是生活中要照顾的事太多。作为职场萌新，要关心人事变要关心纪念日，为ta准备浪漫的小惊喜有娃的父母要关心孩子有没有好好学习铲屎官要关心自家的主子有没有“猫病”众安保险希望能为用户的这么多关心，多省一些心。一句文案就是一个洞察我们不希望用太书面的文字对用户讲道理，这也不符合张国立老师的调性。最终我们决定在片子中让张国立老师用最质朴的话，讲出大家生活中真正会关心的事，不加太多文字的修饰，不刻意制造焦虑感，仅仅是罗列出来大家的生活情景。让品牌以陪伴者的角色在背后默默支持大家。从早到晚，你关心的事一定很多吧关心天气，限行尾号关心基金走势高低关心人事变动关心店里的生意关心交房租的日期关心项目进度 关心下班的时间 还有发际线关心超市的折扣关心油烟机要不要清洗关心你们的纪念日 还有难得的假期关心小孩的成绩 眼镜度数 还有被他藏起来的手机关心家里小猫的身体关心她放假回不回家 有没有对象关心他们的血压、电视信号关心存款数字 关心房贷的还款日期无论大事小事，全都得放在心上你为了⽣活中的事忙⾥忙外⽽有些事难免在意料之外你也有粗⼼的时候 担⼼的瞬间心里没底的一段时间想陪你⼀起 让事事关⼼的你 可以时时更省心让每一份关心 更省心众安保险一点小遗憾由于艺人拍摄时间有限，在艺人的场景设计中我们也是和导演沟通了很多轮，想了各种各样的形式，有一次导演想到了一首诗非常符合我们想表达的主题：若无闲事挂心头，便是人间好时节。本想让张国立老师以书法的形式写下这副字送给大家，但是后来因为种种原因没法完成，也算是一个小小的遗憾。后记参与执行的同学们本以为整个拍摄过程时间非常紧张，因为不仅有tvc的拍摄，还有平面和投放视频，拍摄量非常大。但没想到本来计划6小时的艺人拍摄时间只用了4个小时就顺利完成，张国立老师不愧是老戏骨啊，基本都是一遍过。这里也给制作团队的小伙伴们和导演点个赞！看完这支片子之后，你想起了哪件让你关心的事呢？