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案例简介：
案例简介：宁泽涛化身逆境暖男，治愈来袭！
天冷又心冷？阿迪达斯×宁泽涛带你冬日造热
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基本信息
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案例详情
面对冬天的寒冷，你选择迎寒而上，还是深宅冬眠？一到冬天，大多数人都会被室外的低温冰封住运动的心，作为顶尖的专业运动品牌，阿迪达斯需要在这个冬季用运动融化冰封，激励众多跑者不畏严寒，逆境开练。氩氪集团为阿迪达斯#climaheat#炽风系列冬日营销助燃，以“逆境开练”为传播核心，将品牌代言人宁泽涛打造成逆境暖男，结合产品防寒保暖卖点，在这个冬天带领所有运动爱好者打败低温，迎寒造热。逆境暖男，C位出道生活的困局里常常有各种各样的糟心事让人倍感心寒，比如，缺钱缺觉又缺爱，依然单身胖若两人……当天冷遇上心也冷，穿再多的衣服吹再热的暖风也不能抵消心头凉凉，宁泽涛化身逆境暖男，以一支风格清奇，燃力十足的短视频，用行动力号召逆境开练。 活动期间线下门店同步放送产品RTB视频，宁泽涛闪转腾挪间将Climaheat炽风系列透气吸汗超温暖的产品卖点展现的淋漓尽致。跑者平台，精准定位不管天冷和心冷哪个更刺骨，宁泽涛都能给你带来独家治愈！聚集众多跑者的悦跑圈里，一场治愈热潮蓄势而发。11月9日到11月22日期间，悦跑圈上线“逆境暖男治愈所”，H5引导跑者以真情实感参与心冷问答，选择心冷原因后获得宁泽涛的治愈建议，打卡完成相应的跑步治愈方案后，还可赢取治愈礼包和Climaheat冬练装备。通过线上线下联动，引爆全民参与热潮，跑出热度练出暖意，治愈冬日里的各种冷！在为期两周的悦跑圈活动中，活动总曝光超过3700万，有超过14万人参与，为adiCLUB新招募会员34611人。联名单车，出骑制胜冬日街头冻成狗？不如一起出骑制胜，骑出暖意！ Adidas携手摩拜单车在北京上海双城吹响“冬日骑行”集结号，推出酷炫联名单车，配备防风护手、保暖坐垫，助力运动爱好者尽享冬骑乐趣，完成骑行任务者更可赢取折扣券和骑行装备。通过这种联名方式，活动成功借助摩拜单车平台触及更多人群，制造1+1>2的传播效果，引出冬日逆境开练新玩法。再加上召集娱乐、运动、生活方式等KOL共同发声，活动在知乎、新浪微博等平台不断发酵，将粉丝的线下参与热情再次推向高潮。在2座城市共14天的活动中，活动总曝光超过5000万，有超过12万人参与骑行挑战。
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